天气 
2025-08-05
根据饿了么公众号发布的淘宝闪购7月数据，623个县的餐饮订单相比6月实现翻倍增长，834个县的非餐订单环比翻倍增长。中小商家在淘宝闪购收入稳步提升，近一周内有5.7万家非餐小店订单量创下新高，超过10万家非餐小店实收月环比增长超100%。湖南会同县、贵州凤冈县、四川汉源县等地餐饮订单环比6月增长超过10倍；新疆洛浦县、山西新绛县等地的非餐订单也环比增长超过10倍。
从时间段分析，县城的夜经济开始活跃起来，数据显示7月全国县域夜间订单日均环比6月增长70%。昆山、义乌、晋江、普宁、慈溪位列夜间最活跃县级市前五名，夜生活消费潜力全面释放。灵活的小店在淘宝闪购上接住了新的流量和机遇，7月餐饮订单过万的“万单店”数量环比6月增长了274%，其中义乌位居全国第一。
此外，非餐小店也在加速入驻淘宝闪购，上线后超过6万家县城小店积极加入，寻求新的增长空间。7月，超过12万家小店订单环比闪购上线前增长超过100%。例如，潍坊诸城本地品牌“百盛超市”入驻闪购后订单翻了4倍，周末最高峰时段五家店订单接近1500单，创历史新高。为了应对周末高峰期，门店专门增加人手保证出货，并与饿了么骑手紧密配合，在订单大幅增长的情况下仍能保证履约准时率。
淘宝闪购7月数据显示，县域市场最爱买的品类包括休闲零食、运动户外用品、咖啡和炒酸奶等。这些品类订单环比6月分别增长126%、114%、104%和91%。“像点外卖一样买衣服”的现象正在发生：绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK&JONES三大服饰品牌，7月日均订单对比入驻初期分别翻了5倍、3倍和近2倍。同时，消费品类在县域不断丰富，7月有1.2万家非餐门店上线淘宝闪购，包括茅台、小米、森马、七匹狼等品牌纷纷入驻，日订单屡创新高。连锁品牌通过将线下门店上翻到淘宝闪购，为消费者提供更快更好的购物体验，找到了新的增长空间。习酒入驻淘宝闪购后，上线一周内门店订单量破千单；小米通过平台精准发放消费券，7月初在淘宝闪购的日均订单相比5月增长了4倍。
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