天气 
2025-08-06
每年暑期是研学市场的黄金期。今年，研学机构竞争激烈，不仅推出自然人文类项目，还引入了科技、AI等概念，结合AR、VR、全息影像和AI互动等前沿技术，以及编程、机器人等多样化内容。这些精心包装的研学项目费用高昂，但常被诟病形式大于内容。
背后隐藏的是研学市场遇冷的危机。多位业内人士表示，今年订单量骤减，定价下调。为吸引学生和家长，机构绞尽脑汁推出更多吸睛项目。家长们对各类广告逐渐清醒，除了经济压力外，很多人曾在鱼龙混杂的项目中踩过坑，如安全隐患频发、行程缩水、研学变旅游等问题让他们大感失望。
疫情过后，家长对于研学的预算减少，招生难度增加，许多公司在降本增效。研发高质量研学课程成本高，一节半天的课程可能需要10天左右的研发时间，加上设计、材料等费用，最终定价必然较高。在北京，高品质半日游费用约300元，国外长线研学费用可达数万元甚至更高。然而，能接受这种费用的家长越来越少，生源数量逐步下滑，项目数量和预算也在减少。
研学基地的情况也不乐观，业务量大幅下滑，且各大机构都在压低价格，导致基地盈利难度加大。一些基地平时接公司团建和商业巡演来维持运营，经营不善倒闭的也不在少数。教育出身的机构注重课程开发，而旅行社出身的机构更注重旅行体验，只是引入特殊地点参观并请带队老师讲解。两种途径都需平衡家长与孩子的需求。
家长对研学旅行的态度普遍冷淡。有家长认为研学只是换个名字的旅游团，不指望孩子学到什么，只是为了让孩子见世面或让家长清闲一点。另一位家长曾对研学抱有期待，但参加后发现过程敷衍，更多时间花在赶路和拍照上，孩子疲惫不堪。还有家长因安全问题和沟通失误对研学机构的专业度产生怀疑。
当前市场上研学项目五花八门，机构用各种话术描述产品高端，但在压低价格的同时，质量难以保证。很多机构招聘兼职人员，摄影师薪资远高于研学导师，甚至有些课程研发人员还需承担销售任务。一位从业者表示，行业要想向好发展还需要很多努力。
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