天气 
2025-08-11
我第一次注意到这事因为是娄艺潇发文，她说去了敦煌戈壁滩拍戏，不过拍的是一部叫《我为将军解战袍》的短剧。
这两天又有新消息，当年在《美人心计》里一人分饰三角的王丽坤也开始演古装短剧。
我仔细一搜索，发现这绝不是单独案例，很多耳熟能详的长剧演员都已入局短剧赛道了。
比如李若彤、张天爱、倪虹洁、刘晓庆、舒畅、胡连馨、焉栩嘉、徐梦洁等。
虽然这些演员“沦落”到拍短剧了，可经济收益依旧是普通人难以想象的，倒是轮不到咱们心疼人家。
不过还是有很多人直呼很意外，总感觉长剧演员去拍短剧属于无奈之举，算是降咖跌份。
说到底，普通观众默认短剧处于食物链底端。
其实也不怪大家这样想，影视行业内部对短剧也存在偏见。
去年的《无限超越班2》里，曾志伟就说影视行业内有条鄙视链：电影＞电视剧＞网剧/网大＞短剧。
纵使有关部门预测微短剧市场规模将达634.3 亿元，用户规模将超过整体网民的50%以上，时至今日，还是有很多人不爱看短剧，习惯性地认为短剧“低人一等”。
明明已经发展了这么多年，短剧为何还是“Low”，还是有很多人不爱看？
很难界定网络短剧，具体是诞生于哪一天，但在很长的一段的时间内，它都处于一种野蛮生长的状态。
作品到底是走向“三俗”，还是观众喜闻乐见的电子榨菜，其中的界限很模糊，往往只有一线之隔。
为了解决短剧内容的问题，相关部门推出了“分类分层审核”制度，重点微短剧需提交完整剧本审核，普通微短剧需完成备案。
审核严格了，以前那样内容野蛮的短剧少了，今年短剧的低俗内容投诉量下降了40%。
现在的短剧也有规章制度了，但内容变得高质了吗？
并没有。
前段时间有部叫《麒麟送子天降喜福》的短剧，上线2天就突破了4000万播放量。
可能单看名字觉得还挺合家欢的，可实际剧情却是荒唐的“一胎99子”。
当女主把99个孩子叠成肥牛卷进宫面圣时，更是让人看的目瞪口呆。
而主创回应的时候，竟说在围读剧本阶段就觉得荒唐，可想想能大爆就接了。
一胎99子也许不违法，但真是蹂躏大众智商。
这剧倒是很快下架处理了，可它一开始是怎么上架的呢？
有网友扒出此剧背后的出品公司九州文化，这是一家“因癫出圈”的公司。
也就一年前，他家的《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》就因为渲染血腥暴力等原因违规。
作品全网下架，公司也被广电总局约谈。
即使早有审核制度存在，还是有很多短剧绕过送审流程，造成“先上线后追责”的问题。
再加上屡犯不改的违规企业存在，现在的短剧只能说是不违法，但离真的规范还差十万八千里。
你说这帮人遭到处罚后为啥不收敛，反而继续违规呢？
还是钱作怪！
这几年影视寒冬，相比长影视内容“即使高质量也不一定盈利”的情况，短剧对质量要求低。
只要精通流量密码，往往就能短、频、快地赚真金白银。
这也是短剧爆火后，横店变成竖店的原因。
真从现实的角度来看，大多数影视作品都是商品，最终目的都是赚钱。
只不过长影视还有点艺术追求，毕竟没人会为超长时间的垃圾剧情傻傻掏钱。
短剧凭着高频的调动情绪，能让观众冲动消费，并不在乎作品的三观。
拍短剧更像是在打造一款理财产品，或者说是制造一个流量巨大的展位，只为和广告商谈判。
现在很多长剧都流行广告小剧场，就是让主角带着原剧的服化道去打广告，观众对这样的形式是又爱又恨。
短剧则更加离谱，直接在广告里插剧情，简单粗暴，毫不在乎观众的感受。
有网友爆料他看过一部剧，10分钟有3分钟在带货，甚至剧中的奶奶病危，孙子却趁机掏出保健品大加介绍。
你很难说着这种剧到底是资本在做局，还是编剧们就是把整部剧当成一个加长广告在写。
最离谱的是，短剧中售卖的商品往往都是低质量的崴货，甚至根本就是乱发货，反正消费者也没处反映。
还有一些短剧，压根就是由企业深度定制的。
比如潘叔和美团合作的短剧《进击的潘叔》，里面充满了各种不合时宜的广告。
本来剧情里是几位主角在吵架，这时潘叔忽然大喊一声“没有什么是一顿火锅解决不了的”。
然后开始背诵广告词，宣传团购火锅业务，之后激情下单团购券。
既然有企业定制的需求，短剧圈里也出现了一大批专门承接定制短剧的达人。
比如咪蒙MCN旗下的姜十七，几乎快成了品牌定制短剧的专业户。
其主页上的短剧封面几乎都有品牌LOGO的加持，剧情演到一定时长就会固定进行产品口播。
不到一年半时间，她已经接到了11家品牌的合作需求，推出了17部定制短剧。
如果说以上的商单看着还能接受，那接下来我说的广告已经有点令人发指了。
《涅槃人生》《婚纱不合身，原来是别人的定制款》《不说再见的爱人》三部短剧都是某药企的定制产品，完全沦为了产品的宣传片。
为情所伤的女主流产了，得喝品牌旗下的感冒药。
男主给女主送容易长胖的美食，总是附赠品牌旗下的胃药，以示吃了药消化能力MAX。
这样频繁打广告，会让不明就里的观众误解视频中的药品“包治百病”，吃药就跟喝水一样无负担。
是药三分毒，乱吃药有什么后果可是难以预料的。
关键是这些短剧光顾着卖货，却鲜少标记“用药请谨遵医嘱”这样的必备提示词。
国内广告法愈发严格，对这种药品宣传的监管要求特别严厉，拍短剧就成为一些企业规避监管的手段。
毕竟广告不能夸大功效，可短剧是另一套审核规则，而且内容创作的自由度非常大。
只能说有些企业为了打广告真是煞费苦心，净整骚操作了。
利用短剧圈钱的除了创作者和品牌企业，甚至还催生出了完整的下游产业。
可能有朋友听说过那种“投资电影骗局”，就是让你掏钱作为电影拍摄的启动资金，等电影上映赚钱了再给你分红。
这种套路多年前非常流行，上当受骗的人很多，后来大家才明白：
真是顶级制作的好电影哪轮的到民间散户来投资呢？
短剧相关的骗局就不同了，因为它本身就是个小快灵的产品，而且无缝衔接短视频平台，非常接地气。
更何况现在有很多短剧乘上“银发经济”的风潮，就拍老年人的故事。
要知道，老年人更是上当受骗的常客。
很多短剧骗局目标就是中老年群体，一般是邀请受害者来推广短剧。
“短剧推广员”号称零基础就能月入过万，堪称最强副业。
做起来也简单，基本就是把短剧素材剪辑发布一下，贴链接引导网友收看。
比如大家在网上看到的各种没头没尾的短剧高光剪辑，还会在评论区置顶某短剧APP链接，这就是一种推广。
最后的结果无外乎两种，一种是花钱买了人家提供的剪辑课，学完之后用不上。
第二种就是辛辛苦苦推广了半天，收益无法提现，或是自己交的推广保证金直接被冻结了。
说了这么多短剧违规违法的案例，究其根本还是因为短剧作为商业项目来说较为轻巧，操作起来比较容易。
真是因为违法问题被Ban了，毕竟成本不大，对大公司来说损失似乎也不痛不痒。
回到咱们开头提到的问题，为啥现在还是有很多人看不上短剧，总觉得它低人一等。
我甚至还没怎么提起内容粗制滥造、模仿跟风严重这些内容上的问题，光是这些行业乱象，那就足够让观众反胃了。
各路资本入局之后，国产影视剧就越来越像纯粹的商品，逐利性质明显大于艺术性。
可短剧似乎一出生就奔着赚老铁们充值费来的，想看到点精品内容似乎都有点为难人家了。
当然咱们绝不能一棒子打死，现在还是有很多优秀短剧的，有些甚至还登上了传统电视台专门推出的短剧栏目。
当下央视、卫视都加速入局，想让短剧往精品化、主流化的路线走。
之前还看央视和深圳合作在拍短剧《奇迹》，不但投资大，还包揽了胡歌、雷佳音、宋佳、闫妮等等专业的长影视演员。
我想未来肯定会有越来越多的长剧演员投身短剧，精品短剧也会吃掉不少垃圾长剧的份额。
好的留下，差的被洗牌，这是市场自然选择的结果。
但我想距离短剧洗牌的那一天，还有很远的路要走......
好了，今天咱们就聊到这里。
大家可以在评论区提名一下爱看的精品短剧，喷喷让你辣眼睛的垃圾短剧。
咱们明天见，拜了个拜~
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