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2025-06-27
近期，知名护肤品牌珀莱雅因其红宝石系列产品在电商平台宣传中使用“抗老”字眼，引发了公众和行业的广泛关注。据媒体报道，该品牌官方账号在多个电商平台的直播及短视频宣传中频繁使用“抗老”作为主要卖点，而这些产品在国家药品监督管理局的备案信息中却并未包含“抗老”功效。
宣传与备案存在落差：“抗老”字眼从何而来？
据了解，珀莱雅红宝石系列目前在多个平台的旗舰店中均以“抗老”作为关键词进行推广。在直播过程中，主播们更是反复强调“想抗老的姐妹别错过”，引导消费者认为该系列产品具有显著的延缓衰老效果。
专家称抗皱化妆品不能直接宣传抗老 直播热推，涉嫌虚假宣传？
然而，查阅国家药监局备案信息后发现，该系列产品的实际备案功效仅包括“抗皱”“紧致”“舒缓”“保湿”等常见功能，完全没有“抗老”字样或相关描述。也就是说，“抗老”并非备案确认的功效范畴，而是在宣传层面擅自延伸出的“高阶说法”。
为进一步核实情况，记者还通过两家平台的官方旗舰店直播间进行询问，结果得到的答案仍然是“有抗老效果”。这样的说法是否合理合法？是否涉嫌误导消费者？成为了公众关注的焦点。
专家指出：抗皱≠抗老，用词需严谨
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