天气 
2025-07-02
淘宝闪购宣布，自7月2日起的一年内将为消费者和商家提供总计500亿元的补贴。上线两个月内，淘宝闪购的日订单量已突破6000万，并通过大额红包、免单卡和官方补贴商品等方式为消费者带来优惠和便捷体验。同时，淘宝闪购还推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴以及免佣减佣等措施，以促进商家生意增长。
饿了么平台数据显示，截至5月5日20:28，来自淘宝闪购的单日外卖订单量超过1000万单。在39个城市中，饿了么外卖订单量达到历史峰值，超过1000家品牌刷新了其在饿了么上的销售记录。自5月2日淘宝闪购全国全量上线后，多地咖啡和奶茶店迎来订单高峰。茶饮品牌茉莉奶白在多个城市的饿了么订单量日均增长近三倍，奈雪的茶全国核心城市门店配送运力满负荷运转，订单同比增长超两倍。库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目榜首，较日常订单增长近十倍。广深等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨两倍。
5月6日早间，淘宝闪购进一步升级补贴，推出免单卡和请客卡，免单一亿杯奶茶。华西证券认为，即时零售有望成为电商的增量引擎，重构电商格局。据商务部国际贸易经济合作研究院数据，2023年我国即时零售规模达6500亿元，占网络零售额的4.2%，预计2025年即时零售规模将超过万亿元，2030年将超过2万亿元，未来五年复合年均增长率约为15%。
京东也于今年2月进入外卖行业，并在4月11日宣布上线百亿补贴。目前，京东旗下“达达”拥有130万骑手及自营物流网络，京东外卖在4月补贴后的最高日订单突破500万单。美团则在4月15日面向全国消费者发布即时零售品牌“美团闪购”，定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，服务范围覆盖全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家。开源证券认为，即时零售用户心智逐渐牢固，用户对闪购消费的黏性和依赖度明显提升。即时零售本质上是对传统电商的降维打击，未来还将加速推动零售行业的模式重构。华西证券表示，即时零售商业模式具有更好的客户黏性，份额更加稳定，盈利能力会随着订单量的提升而增强。当前电商增长趋缓，进入存量竞争阶段，而即时零售的规模增速保持在20%以上。
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