天气 
2025-07-02
当市场还在关注星巴克中国业务前景时，瑞幸咖啡已悄然进入美国市场。6月30日，瑞幸咖啡在纽约的两家门店如期开业。与国内高调的价格补贴策略不同，瑞幸在美国市场表现得更为低调，其APP显示产品售价基本与星巴克看齐。
业内认为，瑞幸出海并不求快，仍处于模式测试阶段。从产品定价来看，瑞幸延续了谨慎出海的市场策略，并未复制国内的低价路线。在正式营业前，瑞幸美国曾推出过0.99美元/杯的优惠券，但开业后，新用户注册优惠调整为一张1.99美元/杯的优惠券。瑞幸美国APP显示，美式咖啡价格在3至5美元之间，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。这一定价水平与星巴克在美国的定价整体接近，也与瑞幸在新加坡市场的模式一致。
7月2日，瑞幸咖啡回应称，位于纽约曼哈顿的两家门店均属“快取店”店型，并在设备、口味、支付等方面均根据美国市场特点进行了本土化调整和创新。对于后续在美开店计划和市场策略，瑞幸暂未透露更多信息，但表示美国试营业是其全球化战略的重要里程碑。瑞幸将在选址、产品、服务等方面积累本地化运营经验，为全球化布局提供重要参考。
2023年3月，瑞幸将新加坡作为出海首站，但在两年多时间里，其在新加坡市场的拓展步伐较为谨慎。2024年底以来，瑞幸咖啡出海进程有所提速，但试水意味依然明显。例如在马来西亚，瑞幸采取了品牌授权方式，与当地上市公司Hextar Industries Berhad合作。截至2025年第一季度，瑞幸全球门店总数达24097家，国际门店为65家，包括新加坡的57家自营门店和马来西亚的8家加盟店。
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