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2025-07-06

年轻人防晒一年防出800亿市场 “防晒特种兵”卷动千亿赛道

防晒焦虑催生了庞大的市场,年轻人纷纷变身“防晒特种兵”。从学生到上班族,出门时都穿着防晒服,仿佛变成了行走的“蚕宝宝”。2024年,中国防晒服市场规模突破800亿元,预计到2026年将达到958亿元,其中防晒衣占比超过50%。

蕉下、欧森笠等新兴品牌以及安踏、李宁、骆驼、伯希和等户外运动品牌纷纷进入防晒市场,甚至连以羽绒服闻名的波司登也加入了竞争。当前,防晒市场呈现出两极分化趋势:一些高端防晒衣价格接近羽绒服,而义乌白牌防晒衣则销量火爆。例如,一款专利风扇帽在国内进货价仅20元人民币,在美国售价却高达40美元(约合人民币284元),价差近14倍,28天内赚取了近320万元。

市场上防晒衣种类繁多,各种高科技元素层出不穷,如全波段防护、玻尿酸保湿、UPF100+防晒指数、艾草成分等。这些技术是否真的有效,还是只是营销噱头?消费者如何挑选合适的防晒衣?防晒市场的繁荣背后隐藏着哪些商机?本期内容将深入探讨这些问题。

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