天气 
2025-07-07
泡泡玛特，大战黄牛 LABUBU抢购潮背后的较量。6月24日下午，罗永浩在微博上发文感慨：“为什么全网都能买到 LABUBU，除了泡泡玛特的官方店？有人知道吗？”实际上，在刚刚过去的“618”，泡泡玛特对LABUBU新品已经完成了一轮全渠道大量补货，并以预售形式分批发货。但产品随即被秒抢一空，首批预计6月28日发出，最晚一批要等到9月下旬。
LABUBU是尖耳朵、九颗锯齿状牙齿、笑容狡黠的“北欧精灵”，如今几乎是全球最炙手可热的潮流玩具。它由泡泡玛特签约的艺术家创作，2024年在东南亚爆火，并在今年继续扩展至欧美和国内，成为大众抢购的时尚单品。泡泡玛特也面临甜蜜的烦恼：如何满足激增的消费者需求？
盲盒经济通过制造隐藏款的稀缺性，带动消费者复购，并催生出庞大的二手交易市场。过去，泡泡玛特的一二级市场还能维持相对平衡，但LABUBU系列长期断货，使得这种微妙的平衡被打破：黄牛扫货、哄抬二手价格，社交平台上消费者的抱怨增加，也让泡泡玛特必须正视黄牛和二手市场的乱象。
为了抽到LABUBU3.0“前方高能”系列的隐藏款，从6月初起，26岁的程之秋几乎每天花6个小时，蹲守在泡泡玛特的官方直播间。LABUBU 3.0是泡泡玛特在4月24日开售的新品搪胶毛绒玩具，国内定价99元。这款玩具很快成为现象级爆品，除了发售前两天有货外，之后在线上线下都持续缺货了一个多月。6月17日，泡泡玛特开始全渠道补货。程之秋一直在官方抽盒机小程序上抢购，从16点到22点，在买到10个LABUBU后，终于抽中了隐藏款——开出隐藏款的概率为1/72。
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