天气 
2025-07-07
7月初，即时零售领域的“补贴大战”升级，迅速演变为一场关乎未来市场格局的“单量竞速”。市场传闻淘宝闪购将7月5日定为“冲单日”，目标是冲刺9000万至1亿单。然而，7月5日深夜，美团外卖突然宣布其即时零售日订单量突破1.2亿单大关。
这场竞争不仅仅是数字比拼，而是美团、阿里（淘宝闪购）和京东在“即时零售+电商+服务”大消费混战中对未来入口主导权的关键争夺。美团的加码可能是受竞争对手刺激。7月2日，淘宝闪购宣布上线两个月后日订单突破6000万，并宣布将在12个月内直补消费者及商家共500亿。淘宝闪购在加速冲刺更高的日单量，4月30日正式上线以来，六天内实现了日订单超过1000万单，6月23日，日订单又突破6000万单。
一位接近阿里的人士透露，周末“冲锋”是淘宝闪购的惯用打法之一，日订单量的新高峰常在周末达成。数据显示，7月2日补贴上线首日，淘宝闪购餐饮连锁品牌和中小商家生意分别环比增长170%和140%，拉动咖啡、饮品、甜品、小吃、西式快餐等多品类美食订单量环比增长超过150%，刺激下午茶、夜间等多场景订单增长超过170%。
知情人士表示，7月5日，淘宝闪购的餐饮订单和零售订单的确突破了新高峰，已向6000万单后的下一个台阶迈进。有消息称，美团“闪击”阿里的决定是7月5日临时作出的。当日上午，美团外卖业务相关执行团队突然接到通知开会，在会上管理团队宣布这一决定，理由是淘宝要打价格战，美团只能应战。
从弹药储备看，美团、京东与阿里有对等投入的可能。百联咨询创始人庄帅表示，阿里将在12个月内补贴500亿元，按照美团的一年的利润来看，美团有可能作出对等的投入，京东也和美团差不多的年利润水平，所以也有可能加入。此时开打竞速战，平台都有不得不争的理由。一方面，当前进入了外卖旺季，消费者愿意买单。另一方面，这不仅仅是即时零售市场的抢夺，还关乎电商平台的战略升级。阿里巴巴CEO吴泳铭表示，这是阿里从电商平台走向大消费平台的战略升级。
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