天气 
2025-07-08
随着7月的第一个周末临近，外卖市场迎来了传统促销季，竞争再度升级。今年一季度开始，京东外卖推出“百亿补贴”，使得外卖市场变成了美团、阿里和京东之间的攻防战。据行业人士透露，5月外卖市场的日单量约为1亿单，到6月已膨胀至1.6亿单以上。
原本一家独大的美团在6月的即时零售日订单多日维持在9000万单以上，淘宝闪购在6月底的日订单超6000万，而京东官方透露其618期间单量为2500万。从订单量维度看，美团的市场份额已下滑到约60%。上周末，外卖市场再次突破峰值。淘宝闪购启动了“500亿补贴”，美团也开启了外卖促销季。数据显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单量突破1.2亿单，餐饮订单占比颇高，超过1亿单。淘宝闪购与饿了么联合宣布日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万。这意味着外卖与即时零售市场的日订单总量迅速攀升至2亿单。
这场由京东外卖百亿补贴开启的“外卖大战”正重新回到美团阿里的“双雄时代”。面对这波突如其来的“外卖红利”，商家和骑手反应不一。7月5日是暑期消费旺季正式开启后的第一个周末，也是外卖消费的传统促销季。过去五年间，美团都会在7月5号左右选择开启夏季促销活动。但今年7月初，阿里的发力让暑期旺季增添了不少火药味。7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，上线两月日订单突破6000万，并通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式促销，在商家端也同时上线店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施。
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