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2025-07-08
暑期是文旅消费的重要时期，各地纷纷推出丰富的活动和优惠政策以吸引游客。据统计，今年7月至8月，全国将举办超过4300项、约3.9万场次的文旅消费活动，并发放超5.7亿元的消费补贴。在线旅游平台数据显示，避暑游、研学游、亲子游等产品销售火热。
根据气候预测，今年暑期全国大部分地区气温偏高，避暑成为主要需求。飞猪旅行网数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨等地成为避暑热门目的地。去哪儿旅行平台数据也显示，西北、东北等平均温度低于25摄氏度的地区酒店预订增幅显著。中国气象局推荐了16条避暑旅游路线，相关地区已推出森林音乐节、星空露营、民俗文化展演等活动。
从人群结构看，亲子家庭和大学生是暑期文旅消费的主要群体。途牛旅游网数据显示，暑期亲子客群出游人次占比达42%。主题公园、海滨海岛、亲子研学产品受到追捧。文化和旅游部产业发展司司长表示，各地应增加应季应景的产品供给，针对不同年龄群体的需求，推出多样化的文旅产品。
继“村BA”“村超”走红后，“苏超”再次引发关注，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。数据显示，“苏超”带动江苏多地过夜游客大幅增长，江苏将结合赛程安排举办多项特色文旅活动并推出惠民措施。演唱会、音乐节等演出活动同样火爆，跨城观演成为主要消费驱动力，有力带动了交通、餐饮、住宿、景区等消费增长。
“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为拉动消费的重要方式。青岛通过多部门协调联动机制，利用“票根经济”撬动文旅大消费。今年暑期，青岛将上演多场演唱会和主题展演，并推出系列文旅促消费措施。
夜幕降临，夜经济活跃起来。青岛啤酒博物馆探索将传统工业旅游与文化、娱乐消费元素融合，推出夜间沉浸式体验，不断创新消费场景。繁荣暑期文旅消费需要深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，打造多元化消费空间。
暑期游客集中出游考验城市管理与公共服务水平。连云港市延长主要公共文化设施、文博场馆开放时间，并对持有“苏超”观赛购票记录的球迷推出优惠政策。泉州市在全市景区推出免费讲解等优惠措施，并加强市场监管，启动旅游投诉快速处置机制，保障游客权益。
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