天气 
2025-07-09
外卖小哥讲述被迫卷入补贴大战 行业转型阵痛！曾几何时，外卖平台的“满20减15”“1元奶茶”活动像一场全民狂欢，用户为抢券定闹钟、商家为流量拼低价、骑手为爆单连轴转。但2025年的夏天，当你打开外卖APP，会发现补贴力度明显收窄——大额满减变成“限时折扣”，新用户红包缩水，甚至连“百亿补贴”的口号都不再刷屏。这背后究竟发生了什么？
2025年5月，国家市场监管总局联合五部门约谈美团、饿了么、京东等头部平台，直指行业三大痛点：低价倾销扰乱市场秩序、虚假宣传损害消费者权益、骑手超负荷工作埋下安全隐患。监管部门明确要求平台“合法规范经营，公平有序竞争”，并强调要“维护消费者、商家、骑手三方权益”。
这场约谈的背景是行业内愈演愈烈的补贴大战：京东外卖上线“百亿补贴”，用1.69元咖啡、3.9元奶茶冲量；淘宝闪购联合饿了么推出“免单红包”，部分订单甚至出现“1分钱买外卖”的极端案例。但低价策略带来的副作用逐渐显现：商家为应对爆单不得不关闭线上渠道，骑手超负荷配送导致安全事故频发，消费者则陷入“低价陷阱”——羊毛党疯狂薅券，真正有需求的用户反而抢不到实惠。
监管的介入本质上是对互联网平台经济底层逻辑的重构：从“烧钱换市场”转向“合规求发展”。平台可能减少新用户大额补贴，降低满减优惠力度，以避免不正当竞争。这意味着，曾经靠补贴“砸”出来的市场份额，正在被更健康的竞争方式取代。
2025年初，京东外卖以“0佣金”“百亿补贴”强势入局，饿了么携手淘宝闪购加码低价策略，看似掀起新一轮“外卖三国杀”。但半年过去，市场格局却出人意料地纹丝不动：美团日均订单维持在9000万单量级，市占率75.6%；京东外卖峰值2500万单，市占率仅10%；饿了么+淘宝闪购约4000万单，占比14.6%。摩根大通预测，2026年美团市占率将进一步升至72.8%，行业呈现“7:2:1”的稳定结构。
猜你喜欢
2025-08-27
IN核玩家集结令！快来机械革命2025粉...
8月28日，机械革命“IN核玩家，火力出机”2025基地探秘&粉丝体验会・苏州站即将震撼开启！这是一场专为硬核玩家打造的狂欢派对—...
READ MORE
2025-08-27
第22届北京房车世界房车露营博览会9月1...
金秋盛典，轮上生活！第22届北京房车世界房车露营博览会暨第31届中国国际房车露营大会，将于2025年9月12日-14日，在北京·房山篱笆房站·房车世界震撼登场！...
READ MORE
2025-08-27
百度公布营销服务商首批名单，共引入百余家...
8月26日，百度营销官方微信公布了2025百度营销地区服务商首批名单。名单显示，目前，服务商体系共有133家合作伙伴， 其中合作满 5 年的服务商伙伴超 25 ...
READ MORE
2025-08-27
美团二季度净利润下降89%，外卖大战谁是...
自今年第二季度开始的外卖大战，对各家平台的影响已在财报中有所体现。 8月27日，美团发布了第二季度财报。财报显示，二季度美团收入为918.4亿元，同比增长11....
READ MORE
2025-08-27
震惊 | 自动退款10年没到账？多平台被...
近日，#话题登上热搜。诸多网友发现，各大平台退款成功后，钱却离奇“消失”。 事件源于有用户在社交平台发帖，称团购券到期后，平台显示退款成功，但实际退款却迟迟没有...
READ MORE最新发布
-
IN核玩家集结令！快来机械革命2025粉丝体验会！
综合新闻, 2025-08-27 -
第22届北京房车世界房车露营博览会9月12日盛大开启
综合新闻, 2025-08-27 -
百度公布营销服务商首批名单，共引入百余家合作
综合新闻, 2025-08-27 -
美团二季度净利润下降89%，外卖大战谁是赢家
综合新闻, 2025-08-27 -
震惊 | 自动退款10年没到账？多平台被曝！很多
综合新闻, 2025-08-27
