天气 
2025-07-10
史诗级外卖大战，掀翻行业“垄断论” 500亿补贴点燃战火！2025年7月5日晚，中国外卖市场迎来历史性时刻。阿里旗下淘宝闪购与饿了么协同启动的“500亿补贴计划”，在全国范围内掀起疯狂抢购浪潮。数据显示，当日瑞幸咖啡、肯德基等餐饮品牌订单量暴增，部分商品实际支付价格不足原价10%。美团因瞬时流量过载触发服务器保护机制，多地用户出现短暂服务异常。这场由阿里发起的补贴大战直接改写行业竞争格局，单日即时零售订单量突破1.2亿单，较日常峰值增长300%，美团App一度因流量压力陷入瘫痪。
阿里的补贴计划以“红包雨+免单卡+一口价商品”为核心，通过淘宝4亿日活用户与饿了莫2000万日均订单的深度融合，构建“高频带低频”的流量闭环。其策略直指美团腹地：对商家实施免佣政策，吸引奈雪的茶、尊宝比萨等品牌入驻，全国品质好店订单量环比增长超100%；对消费者发放“满25减21”等无门槛优惠券，瑞幸美式咖啡在阿里平台仅需4.2元，较美团低47%。这种“平台直补”模式既避免商家“以价换量”，又通过淘宝闪购的全品类拓展（非餐订单占比75%），形成对美团的多维冲击。
美团则以“神抢手+神会员”组合拳应对。“神抢手”专区推出9.9元霸王茶姬、10元肯德基汉堡等爆品，通过流量倾斜（首页置顶、算法优先）刺激用户抢购；“神会员”体系整合原会员与神券，提供每月15次免配送费、专属折扣等权益，年费198元即可覆盖高频用户需求。此外，美团在配送端推出“优享送”加急服务，支付4.2元可提前9分钟送达，强化履约体验。
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