天气 
2025-07-14
山姆上架好丽友遭中产吐槽山姆新上架好丽友派，直接把中产整破防，会员们不干了。减糖80%、增加30%可可成分，这数据看似贴合中产健康需求，但在小红书上却被骂得狗血淋头，就像一盆冷水浇灭了中产对山姆选品的期待。
一方面，配料表第三位的起酥油犯了众怒，大伙担心含反式脂肪酸，对身体不好。另一方面，好丽友曾“双标”配料的黑历史被翻出，在中国用代可可脂，海外却用可可粉，这账消费者可都记着呢。不过要说最关键的，还是因为好丽友太“接地气”，满大街都能买到的东西，让交着260元或680元会员费的中产觉得掉价，感觉对不起那会员费，花这钱就图个优越感，结果山姆给整这一出。
不只是好丽友，徐福记、美好时光、卫龙等国产品牌也纷纷上架。有网友毒舌吐槽徐福记是宴席上大妈大爷都不抢的存在，还有人直言国产货永辉、便利店就能买，何必花会员费在山姆买。这背后反映的是，山姆中国选品不能脱离中产喜好，一旦选品砸了中产的“场子”，会员费可就难收了。
其实山姆这么做，或许也是无奈之举。2024年销售额破千亿后，碰上“千亿魔咒”，管理和供应链压力剧增，就像游戏打到高难度关卡。今年5月底，山姆中国调整大区组织架构，拆分华东区，还悄悄更换SKU，把进口品牌换成国产品牌，为的就是降本增效。自家MM系列就像亲儿子，肯定力保，而外部品牌的选品就得掂量掂量了。
尽管山姆有自己的考量，但消费者可不买账。有人甚至阴谋论，说高管团队混入“外人”吃回扣才这么选品。不过山姆新总裁也是老沃尔玛人，这说法暂时没实锤。消费者花钱图的就是个舒心，选品不对味，转身就去别家。
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