
一只咧嘴坏笑、长着九颗尖牙的毛绒玩具,三年间从香港绘本角色跃升为价值百亿的全球文化符号,背后是泡泡玛特用情绪共鸣重构商业规则的野心与智慧。洛杉矶比弗利中心外,凌晨三点的街头排起千米长队。年轻人们裹着毛毯,盯着手机屏幕倒数时间,只为购买一只名为Labubu的长着九颗尖牙的毛绒怪兽。
同一时间,北京永乐春拍现场,一只薄荷色初代Labubu公仔以108万元天价落槌成交,创下潮玩拍卖新纪录。而在曼谷、伦敦和东京的街头,这个咧嘴坏笑的“丑萌精灵”已成为Z世代背包上不可或缺的时尚配饰。
Labubu的诞生始于香港艺术家龙家升笔下的绘本《精灵三部曲》。这个被设定为北欧森林精灵的形象,凭借其标志性的九颗尖牙、大眼睛和叛逆邪笑,在小众艺术圈悄然扎根十余年。真正的转折发生在2018年——潮玩巨头泡泡玛特签下Labubu版权,开启了一场教科书级的IP运营。但起初几年,Labubu始终活在泡泡玛特“当家花旦”Molly的阴影下,是IP家族中的“冷板凳选手”。
转机源自一场精准的全球化策略。2023年10月,泡泡玛特避开竞争激烈的日韩市场,选择在泰国开设首店并推出“心动马卡龙”系列。四个月后,泰国顶流明星Lisa在Instagram晒出包上悬挂的Labubu挂件,这张获赞320万的照片瞬间点燃东南亚市场。随后九个月,Labubu席卷马来西亚、新加坡等东南亚国家;再借助蕾哈娜、贝克汉姆等欧美明星带货攻占西方市场;最终以“出口转内销”姿态引爆中国本土,形成完美的全球闭环。
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