天气 
2025-07-24
原本按兵不动到让人怀疑“本来无一物”的暑期档，7月中旬突然热闹起来。多部影片突然改档、大举点映，上演了一轮宣发层面的暑期大混战。
一直神神秘秘、捂着不给看片的《你行！你上！》，突然提档到7月18日，并于上映前一日进行限时点映。紧接着，已经限时点映一周的《长安的荔枝》，也官宣提档7月18日。
两大头部影片选中同一个黄道吉日，自然也引发了同档期电影的连锁反应。首映礼都办完了的《戏台》，连夜宣布改档，逃到竞争压力较小的7月25日。谁料另一个大头部《南京照相馆》又提档至7月25日，并于7月19日开启限时点映。这是完全不给《戏台》留活路啊。
倒也不是大家针对《戏台》、对陈佩斯老师有什么意见。
之所以会爆发这轮暑期电影改档潮，主要是因为7月上半月的电影表现均不达预期。
无论是好莱坞大片《侏罗纪世界：重生》《超人》，还是国产种子选手《恶意》《聊斋：兰若寺》，均没能撑起市场大盘。
原定于7月下半月上映的电影于是见势提档，想着既能提前抢占市场，又能跟8月的头部影片错开档期，一举两得。然而牵一发而动全身，你变别人也变，你点映别人也点映，而且原有的营销计划全打乱了。这样的混战里，真会有赢家吗？
暗处的抢排片大战
上周一番混战，发生了令人意想不到的一幕——《罗小黑战记2》的首日票房竟然和《长安的荔枝》只有毫厘之差。
主要是《长安的荔枝》点映闹得动静很大，又是口碑传播又是乘势提档，眼看着成竹在胸必有一爆了。《罗小黑战记2》却只有个位数的点映场次，且毫无口碑扩散迹象，这咋还跟《长安的荔枝》齐头并进上了呢？
重庆某影院经理向硬糖君透露，目前暑期档刚需的亲子动画极度缺片，《罗小黑战记2》正好补位。其首日表现超预期，一是因为该系列第一部口碑确实不错，二是它的排片占比实在很高。《罗小黑战记2》和《长安的荔枝》《魔法蓝精灵》均是由猫眼发行，三部影片采用捆绑发行模式，共同要了一个很高的排片占比。
“以前一家电影的排片费，现在变成三家的了。”该影院经理和硬糖君吐槽，而且如果按照这么排片，其他影片的生存空间只有三成。
这个暑期档确实如此，有些新片刚上映一周，就没什么排片了。比如《聊斋：兰若寺》，7月18日的排片相比7月17日骤减一半，而7月17日该片甚至还是当天的票冠。有些还能卖一卖的片子，比如《F1：狂飙飞车》《侏罗纪世界：重生》《恶意》等，都只剩不足5%的排片。
票务平台猫眼、淘票票一直是发行市场的“双雄”。
但今年暑期档，淘票票却突然有些“躺平”。
不知是否因为阿里影业改名“大麦娱乐”后，全身心都投入了如火如荼的演出市场，对这寒冷的电影市场是彻底寒了心。暑期档上半场，淘票票发行的《超人》《无名之辈2》扑街后，暑期档下半场还剩《神奇4侠：初露锋芒》《捕风捉影》《非人哉：限时玩家》《东极岛》，都是粮草未动的状态。
而猫眼这边，堪称片满为患，一周上两、三部电影的节奏。《戏台》不得不撤档的原因还有一个，即它也是猫眼发行，所以要与同为猫眼发行的《长安的荔枝》错开档期，不然有所冲突。
两巨头外其他公司发行的影片，几乎没什么优势。
7月18日这天，面对激烈竞争，联瑞发行的姜文导演新片《你行！你上！》首日只拿下12%排片。
好在第二日，《罗小黑战记2》“吐了”一些排片出来，《你行！你上！》的排片有所增加。
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