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2025-07-30
孙颖莎拼好饭 美团美味生活新代言。美团于2025年7月29日宣布乒乓球奥运冠军孙颖莎成为其“美味生活代言人”，并主推“拼好饭”业务板块。
孙颖莎担任美团集团“美味生活代言人”，合作覆盖外卖、酒店、优选等全业务线，但当前重点推广“拼好饭”板块。美团认为孙颖莎的赛场形象和生活态度与美团的品牌理念高度契合。她不仅是双圈金满贯得主，还是一位知名的美食爱好者。
拼好饭业务主打超值套餐，如6.9元汉堡王双堡套餐、3.9元瑞幸咖啡、1.9元蜜雪冰城柠檬水等，无配送费且免凑满减。此外，美团推出了“百万亮厨”计划和“食安日记”等功能，联合5000多家知名餐饮品牌确保餐品安全。创新方面，上线了“6.9元盲盒”活动，用户有机会抽取孙颖莎亲签周边或餐饮券，增加了用户的参与度。
拼好饭的日均订单超过3500万单，被央媒肯定为“降低用餐成本、助力中小商家增收”的平台，尤其惠及学生、低收入群体及务工人员。孙颖莎的粉丝们还发起了“请骑手喝冷饮”行动，下单时备注“庆祝代言，饮品赠骑手”，这一举动引发了外卖员集体致谢，形成了“善意双向奔赴”的社会热点。
用户对这次合作反响积极，粉丝们玩梗出圈，如“外卖有莎莎，干饭更香了”、“美团脸颊肉套餐”等创意二创刷屏。许多用户反馈首次使用拼好饭发现非常划算，例如1.9元的柠檬水解决了打工午餐问题。虽然有人质疑拼好饭的低价策略，但大多数网友认为它满足了刚需，孙颖莎还向京津冀洪灾捐款，进一步强化了她的亲民形象。
美团选择孙颖莎作为代言人是因为她的阳光形象和无负面风险，符合品牌的安全需求。通过“黄色队服撞衫美团”梗转化为深度合作，深化了年轻化战略。孙颖莎全年赛事密集，持续为美团引流。双方的合作将体育精神融入生活服务，孙颖莎则以“拼搏锐气+生活烟火气”生动诠释品牌内核。未来可以期待联名周边、主题界面等创意落地，进一步激活商业潜力。正如网友所言：“看她打球热血沸腾，看她吃饭胃口大开！”
孙颖莎是首位同时登顶世乒赛、世界杯、奥运会的“00后”运动员，此次代言使其成为体育圈商业价值断层第一人。
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