天气 
2025-08-01
即时零售领域硝烟弥漫，战场正在逐步拓展至更广泛的品类。笔者独家获悉，蕉下近期已在美团闪购平台上线，涵盖全国数百家门店。
从美团闪购的页面上可以发现，蕉下在该平台门店显示为“官方认证，线下同款，正品保障，七天无理由退货”，配送方式为美团快送，平均时长在30分钟左右，消费者夏季“刚需”的防晒口罩、防晒衣等为主打商品。
据行业人士透露，蕉下此前并未广泛布局即时零售，今年以来对该渠道的态度更加积极，开始推动门店入驻。不仅如此，安踏、361°等品牌近期也在加速和美团闪购接洽合作事宜。
从今年6月美团宣布全面拓展即时零售以来，其在即时零售领域进行了持续的大规模投入，先后探索培育了美团闪购、小象超市等多种业务模式。
其中，美团闪购作为一个从餐饮外卖基础上发展起来的即时零售业务，运动鞋服这一原本并不属于该领域中的强势品类，却在近期出现了显著的增长。
这背后离不开即时零售平台针对性地补充服饰品类的服务能力，增强对品牌的吸引力、加快消费者习惯的迁移。
公开报道显示，目前美团闪购正在向部分运动、服饰品牌提供四轮配送能力，比如目前部分地区的迪卡侬门店通过美团闪购销售的儿童自行车，由面包车进行配送。据悉，美团闪购近期也会针对服饰品牌上线更多退换货相关的售后服务，提升消费者在即时零售渠道买衣服的体验。
正是因此，6月以来，美团闪购运动鞋服销量同比去年增长超过200%，迪卡侬、滔搏等品牌快速增长。
上述行业人士分析认为，今年以来，各大平台加码投入后，即时零售在多个品类上的消费者心智、购买频次都在加强，也显著带动了服饰品类增长，各个品牌因此都在加速和平台合作。
对于服饰行业来说，拓展即时零售渠道或许也意味着消费场景的巨大变化。
非营业时段预售订单增加、商品供给模式的改变、更加复杂的用户体验以及全新的售后服务场景……如何能够在“即时性”的前提下，实现高效的供给？如何在即时零售平台的智能调度系统下，收获更有效的增长？这或将倒逼服饰品牌在数字化管理、物流网络、运营策略层面进行全面的迭代转型。
服饰行业所面对的挑战，或将成为即时零售行业全面拓展背景下的常态。
在刚刚过去的618，美团闪购便实现了品类的显著拓展。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。
美团相关负责人曾表示，美团将在此前探索的基础上，全面拓展即时零售业务，推动零售新业态提质升级。在品牌升级基础上，闪购业务将继续积极拓展品类，进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类，并持续优化体验。
“服饰可以被视为观察消费者对即时零售心智变化的一个窗口。”在上述行业人士看来，如果服饰在即时零售渠道出现快速、稳定增长，一定程度上能够代表消费者的购物习惯发生了比较确定的变化。（本文首发于钛媒体APP，作者 | 谢璇，编辑 | 房煜）
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