天气 
2025-08-01
高温炙烤下的空调江湖：新旧势力混战东北，价格血拼难解库存承压 存量市场争夺战。空调行业即将在8月进入新冷年。今年前7个月，年初加大力度的“以旧换新”国补政策和多地炎热天气推动了空调行业量额双增。东北市场因高温成为渠道厂商和空调企业的竞争焦点。
为抓住这一存量市场中的增量机会，企业纷纷展开激烈的价格战。7月26日，第三批690亿元国补资金正式下达，为空调行业下半年的发展提供了利好消息。
线上渠道已经成为空调行业最大的出货渠道，占据约六成市场份额。然而，线下渠道依然占据高毛利优势。例如，占大盘四成销量的线下渠道，销售额却占据大盘的50.3%。家电品牌如京东、天猫和苏宁等都从全国调派大量资源支援东北市场，以应对突然增加的需求。
尽管线上渠道逐渐占据销量大头，但家电品类的线下渠道扩张并未停止。例如，京东在北京南三环附近开设了全国规模最大的京东MALL。格力和小米也计划在未来几年内大幅增加线下门店数量。
今年夏天，空调厂商们在东北市场积极调兵布阵。小米宣布其空调销量峰值达到去年同期的20倍，并紧急调配安装服务团队。格力和美的也从多个省份调派工程师支援东北市场。
市场竞争激烈，美的、格力和海尔三大白电巨头的零售量合计接近市场大盘的七成。小米则提出目标，要在2025年成为中国大陆公开市场销量第三。奥克斯虽然未能实现这一目标，但在按销量计的市场份额中排名第四。
低价策略是上半年增长的关键因素。由于难以撬动老江湖们长期积攒的品牌、生态和用户，低价和线上渠道成为新玩家破圈的主要工具。工程机市场也被重视起来，格力表示晶弘品牌主要满足学校、医院、宿舍等大量采购的需求。
据奥维云网数据，第30周（7.21日—7.27日）格力、美的、小米分别位列线上渠道前三名，但价格有所下降。线下渠道方面，美的、格力和小米分别位列第一、第二及第十八名，其中格力空调均价最高，但相较今年初有所下降。
东北市场今夏的火热对下半年空调市场走势的影响有限。东北市场份额仅占全国的4%，对行业增长的拉动相对有限。预计全年整体增长仍需看全国范围的高温覆盖及经济复苏情况。尽管如此，高温预期下部分企业小幅增产，当前库存水平略高于往年同期，但未达警戒线。
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