天气 
2025-08-04
饭店用脏话做招牌被指辣眼睛 低俗营销引争议！江苏南通海门区三星镇一家新开业仅一个月的丸子汤店因使用方言脏话作为店主绰号的招牌引发争议。这些如“X狗”“X蛋”等字样的招牌被路人拍摄上传后，因内容低俗而受到广泛批评。当地镇政府当日介入沟通，店主承认招牌不雅，并承诺立即整改更换。
公众对此事反应强烈，多数网友认为这种行为污染了公共空间，尤其是对未成年人造成不良影响。同时，有人质疑营业执照如何通过审核。还有网友列举了一些反讽式店名的例子，指出低俗命名无异于自我贬损。
从法律角度来看，该招牌违反了《广告法》第9条，广告不得含有妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容。此外，招牌审核存在滞后性，注册时可能未触发敏感词拦截，但公示后仍可被认定为违法。政府在市容管理中需兼顾商户创意与公序良俗，及时纠偏是职责所在。商户在商业命名时也应以不侵害公共文明为边界。
舆论对于此事有不同的看法。支持整改的人认为，脏话污染公共空间，损害城市形象，且低俗营销透支信任，难以留住回头客，还可能对未成年人产生不良影响。反对者则认为，部分方言词存在文化语境差异，不应一刀切，且小商户生存压力大，监管应前置而非事后处罚。
类似事件在其他地方也有发生。例如，江西一家饭店用女性模特跪地端菜的视频引流，被批恶俗；曹氏鸭脖餐具上印有侮辱性标语，遭到抵制。这些案例反映出短视营销的危害，靠噱头引流难掩品质短板。相反，“傻子瓜子”凭借产品质量成为老字号，证明口碑胜于噱头。
商户应自律，招牌不仅是城市的面子，也是品质的承诺。命名可以个性化，但必须守住文明底线。监管方面，建议建立方言脏话和谐音词审核库，推行招牌备案预审制，减少被动整改。公众也可以通过12315举报类似情况，推动社会共治。真正的金字招牌源于对品质的敬畏，踏实做好一碗丸子汤比任何争议性招牌都更有说服力。
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