
8月1日,三大外卖平台美团外卖、淘宝闪购(含饿了么)、京东外卖等在被监管部门约谈后,陆续发表声明,承诺将“规范促销”。
外卖补贴大战是否会因此停火尚不得而知。作为今年外卖补贴大战的重要节点,周六总是硝烟弥漫。但在8月2日下午,湖北某地级市一家中式汉堡店的章先生透露:“又爆单了。”
自2020年开始,“秋天的第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点,今年将在8月7日迎来立秋。淘宝闪购在7月31日率先启动该活动,并邀请知名女星金晨担任品牌大使,活动将持续至8月10日。美团外卖也在8月1日上线了“秋天第一杯奶茶”活动,计划在8月1日至7日发放100万杯免单奶茶,目前已公布了五位明星及与瑞幸联名的《浪浪山小妖怪》。
从各大平台发布的声明细节中可以看出,各家对外卖补贴活动的态度有所不同。京东外卖提出希望停止“0元购”及其他恶性补贴促销行为。饿了么与淘宝闪购联合发布的声明提到,将“合理规划发放补贴”,保障商家实收与盈利空间,不做大规模“0元购”等非理性促销活动。美团外卖则提到,“补贴活动不以显著低于成本的价格销售商品和服务。”
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