天气 
2025-08-10
风靡一时的“洞洞鞋”似乎遇到了销售瓶颈。当地时间7日，“洞洞鞋”制造商Crocs发布业绩指引，预计第三季度营收将同比下降9%至11%。受此影响，Crocs股价一夜之间暴跌近30%，报收74.39美元，触及近三年来的最低点，市值仅剩41.71亿美元。
Crocs于2002年在美国创立，最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月，第一双Crocs洞洞鞋面市，凭借独特设计和实用功能，迅速扩展到全球超过40个国家。2006年2月，Crocs成功在纳斯达克上市，并创下鞋类企业首次公开招股首日股价上升最高纪录。
作为洞洞鞋的鼻祖，Crocs定价不菲，普通款价格从200多元到2000多元不等，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。有些稀缺联名款价格更高，例如与施华洛世奇联名的“小鲸鱼洞洞鞋”，售价高达9999元。
尽管如此，Crocs在2023年创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，销售额创历史新高，达到39.62亿美元，同比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73%。然而，此后Crocs的增速开始持续放缓。2025年一季度报显示，主品牌营收同比增速继续下降，从2024年一季度的14.6%降至2025年一季度的2.4%。此外，2025年一季度，Crocs品牌在国际市场的收入同比增长了8.9%，但在北美市场的收入却下降3.8%。
Crocs公司首席执行官Andrew Rees表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，客流量下降，甚至不再去商店，这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为明显，且消费者对当前及潜在价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。
Crocs面临压力的背后，更多品牌正争相进入洞洞鞋赛道。有消费者发现，回力也在卖洞洞鞋，感觉挺新鲜。各种款式、不同颜色的洞洞鞋正在出现于斯凯奇、卡帕、百丽、TATA、天美意、森马、热风等各类运动品牌、传统鞋服品牌甚至精品店内。在售价方面，运动品牌、传统鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/双以上，有些达到四五百元/双，白牌洞洞鞋的价格则大多为几十元/双。
如今，Crocs不再是消费者们购买洞洞鞋时的唯一选择。有人因为舒适的脚感选择加入斯凯奇“泡泡鞋”阵营，也有人为“颜值”买单，选择了在鞋型设计上更有特色的天美意等品牌，还有人为了追求性价比，在电商平台选购了39.9元一双的白牌洞洞鞋。
猜你喜欢
2025-08-10
全球首例，单孔机器人为 13 岁患者精准...
IT之家 8 月 10 日消息，7 月 29 日上午，由苏州大学附属第一医院胸外科主办的“2025 年单孔机器人肺部手术学习班”在苏州顺利召开。学习班期间，专家...
READ MORE
2025-08-10
那些年一起追过的陈妍希，来给小鹏P7捧场...
那些年一起追过的陈妍希，来给小鹏P7捧场啦！" data-m3u8="https://flv0.bn.netease.com/07d0c9beb8c962d4c...
READ MORE
2025-08-10
金星在法国的丑照曝光，被网友评价：“终于...
来源：黎兜兜 作者丨薇刊编辑部.兔兔 来源 | VIKAN薇刊（ID：kawa01） 近日，一组金星在法国街头的照片在网络上引发热议。 照片中，57岁的金星穿着...
READ MORE
2025-08-10
小红书对着B站“贴脸开大”
经济观察报 记者 陈月芹 8月10日，为期3天的小红书RED LAND冒险岛活动收官。RED LAND是小红书首个游戏、二次元IP线下活动。 为了举办这个露天漫...
READ MORE最新发布
-
央视曝光假农业达人表演式带货圈钱
综合新闻, 2025-08-10 -
全球首例，单孔机器人为 13 岁患者精准切除肿瘤
综合新闻, 2025-08-10 -
那些年一起追过的陈妍希，来给小鹏P7捧场啦！
综合新闻, 2025-08-10 -
金星在法国的丑照曝光，被网友评价：“终于向现实低头了”
综合新闻, 2025-08-10 -
小红书对着B站“贴脸开大”
综合新闻, 2025-08-10
