天气 
2025-08-10
在低价茶饮市场中，甜啦啦通过模仿蜜雪冰城，并采取“比蜜雪更下沉”的选址策略和“爆款平替”打法迅速崛起，门店数突破8000家。然而，其轻盈扩张的背后，加盟商却付出了沉重代价。
甜啦啦的品牌创始人王伟曾是蜜雪的早期加盟商，他创立甜啦啦后，采取了跟随策略，蜜雪冰城卖什么，他就卖类似产品。这种模式吸引了大量加盟商，尤其是那些被蜜雪冰城高门槛拒之门外的人。甜啦啦单店加盟投资仅需15-20万元，远低于蜜雪冰城的40-50万元，因此被称为“蜜雪冰城加盟商收容所”。
然而，现实并不如宣传般美好。加盟商普遍反映装修费用不透明，且总部强制要求使用特定材料，导致成本超出预期。一位加盟商抱怨，装修材料必须用总部的，价格高昂。此外，甜啦啦产品定价低，但材料进货价却不便宜，主打薄利多销，客流量很大才能保本赚一点。另一位加盟商表示，在海南开店时，营业额高的时候一天一千多，低的时候甚至只有一百多。总部频繁上新并强制要求进新品，还要求搞买一送一活动，进一步增加了加盟商的成本。
甜啦啦的商业模式正面临严峻考验。加盟商在微薄利润与高额成本间艰难求生，这套看似完美的商业闭环在实际运营中显露出脆弱性。
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