天气 
2025-08-12
淘宝闪购发布新数据，北大报告称外卖消费券拉动七千亿增量市场 消费券杠杆效应显著！根据淘宝闪购及饿了么的最新数据，8月7日当天，超过30万家餐饮小店在淘宝闪购平台上成交额突破峰值。饿了么骑手数量达到去年的3.5倍，平均收入也增长至去年的1.4倍。此外，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交额突破百万，66个品牌破千万，覆盖多个品类。Apple、小米、屈臣氏等知名品牌均在淘宝闪购上实现增单增收。目前，接入淘宝闪购的Apple授权专营店超过3000家，屈臣氏门店超过3800家，名创优品门店达4500家，小米门店更是达到7000家。这些门店通过发货和30分钟送达的即时消费体验，不断扩大生意范围。
北京大学光华管理学院近期发布的报告指出，外卖和闪购优惠券对拉动消费具有显著杠杆效应。每1元的有效闪购补贴能带动消费者6.76元的额外消费，预计可撬动近7000亿元消费增量。研究发现，闪购优惠券对外卖消费的拉动系数为1.65，溢出到线上电商实物消费（不含闪购）的拉动系数为3.11，支付端总消费的拉动系数则达到6.76。相比之下，其他国家发放现金补贴和退税方式的边际消费倾向值大都在0.2-0.4区间。我国数字经济基础设施较为完善，为数字消费券的发放和使用提供了便利条件，线上线下联动、多场景融合的消费促进模式不仅放大了闪购优惠券的效果，也凸显了数字平台的独特优势。
国内三大外卖平台二季度投入达到250亿元，若全年保持相同补贴力度，预计可带来6760亿元综合消费增量。这波互联网平台的消费券进一步促进了商家和品牌的线上线下融合经营。例如，小米通过精准发放消费券实现了线上与门店的联动，7月初在淘宝闪购的日均订单相比5月增长了4倍。名创优品等公司也凭借线上线下联动助推订单增长，提升用户的复购率和消费品类多元化率。这种消费促进模式帮助品牌获得良性助益，培养了新的消费习惯，并实现场景多元化。
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