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2025-08-19
蜜雪冰城秒变蜜雪“古”城 山寨店风波再起！2025年8月16日，四川宜宾屏山县中都镇一家名为“蜜雪冰橙”的店铺被网友曝光。该店铺门头设计与蜜雪冰城高度相似，仅将“城”改为“橙”，雪人标识造型和红白主配色近乎“像素级复制”，消费者难以辨别。当时这家店铺处于装修阶段，尚未开业。
蜜雪冰城客服通过加盟热线表示已登记信息并安排专人跟进处理，后续以官网信息为准。品牌方同步启动内部调查程序，但未公开具体维权措施。
屏山县市场监督管理局当日现场执法，责令店主立即拆除侵权门头，并禁止在整改完成前营业。店主承认非蜜雪冰城加盟店，并承诺进行整改。当地还启动了专项清理行动，打击同类山寨门店。
公众对此事件反应强烈。网友们吐槽山寨门店泛滥：“蜜雪冰橙、蜜雷冰城……玩找不同游戏吗？”并提醒大家通过官方APP或小程序查询授权门店，避免受骗。
近年来，蜜雪冰城多次注册防御性商标（如“蜜雷冰城”、“蜜雪冰诚”），但三四线城市的山寨店依然猖獗。品牌维权成本高，山寨迭代快，需要依赖法律、技术和监管的合力来解决这一问题。
山寨门店的产品卫生与质量无保障，可能损害消费者健康。长期山寨泛滥还可能稀释正版品牌价值，尤其在下沉市场。建议消费者通过官方渠道验证门店资质，支持正版维权。蜜雪冰城此次事件能否推动行业反山寨机制的完善，仍需持续观察。
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