天气 
2025-08-21
2025年暑期档电影总票房（含预售）突破100亿元，其中《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》和《长安的荔枝》位列前三。国产动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房已突破10亿元，进入中国影史动画电影票房榜前十。
《浪浪山小妖怪》于8月2日正式上映，由动画短片《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》原班主创团队打造。该电影出品方包括上海电影、中国电影等上市公司。上海电影子公司上影元（上海）文化科技发展有限公司参与制作，而中国电影则作为参投方之一，但不参与衍生品业务。
电影的火爆推动了周边产品的热销。上映首日，《浪浪山小妖怪》周边销售额破700万元，角色玩偶卖到断货，盲盒产品出售超300万只。该电影已与瑞幸咖啡、晨光文具、捷成电影、问童子等超过30家企业达成联名合作，涉及潮玩、生活消费品牌、出版类、游戏等多个领域。
捷成股份获得《浪浪山小妖怪》IP衍生品开发权，推出陶瓷盲盒系列产品。瑞幸推出的桂花系列饮品和“华容道拼图挂件”也非常受欢迎，联名系列上线三天销量突破500万杯，带动瑞幸小程序日活用户增长47%。在众多周边中，浪浪山IP毛绒品类最受欢迎。问童子官方旗舰店销量最高的浪浪山小妖怪挂偶已有超过1万的销量，单个售价为164元。
猫眼研究院数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。行业预测其IP全产业链价值将超10亿元。
单纯靠票房收回成本的时代已经过去，有影响力的IP必然是一种产品化、资产化的系统能力体现。今年的现象级作品《哪吒之魔童闹海》也展示了强大的衍生品销售潜力。全球最赚钱的IP多数是动画或虚拟形象，如《宝可梦》《米老鼠》《小熊维尼》等，它们的成功在于零售、游戏、图书、家庭娱乐等全产业链布局。
光线传媒在《哪吒2》上映前已提前规划和开发多种衍生品，并筹划海外发行，致力于进一步挖掘IP价值。上海电影也将“IP运营”列为公司三大核心业务之一，2024年知识产权转授权业务实现营收6618万元，同比增长62.74%，业务毛利率高达90.87%。
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