天气 
2025-08-21
8月21日，据《科创板日报》，京东旗下的社区团购业务“京东拼拼”正在加速布局。继今年4月在北京房山开设首店后，京东拼拼近期又在北京落地多个门店。根据其微信小程序显示，该业务已覆盖北京、河北、安徽、江苏等地。在河北涿州，自6月底以来已新开16家门店，主要聚焦600户以上规模的小区，合作对象包括烟酒店、便利店和快递驿站等。
京东拼拼为商家提供了灵活的合作模式。线上方面，商家可获得营业额5%的提成；线下则可按进货价拿货，自行定价售卖。产品来源包括折扣超市和京东采销。有意参与的商家需支付2到3万元的形象保证金押金，满一年后若不续签可退还。京东还会免费提供门头和物料，降低商家前期投入成本。
京东拼拼的扩张计划不仅限于涿州。在5月28日的“第七届运河电商大会”上，京东集团创始人刘强东宣布，京东拼拼6月在宿迁开店，未来计划在宿迁市开出1000家门店，全面覆盖三县两区。
此外，京东拼拼还引入了京东七鲜、京鲜舫、京东京造和京悦等自有品牌，以差异化竞争吸引更多消费者。同时，推出线下惠农直通车服务，为团长提供果蔬、肉类等商品，并支持团长开展线下零售，为创业者提供经营培训指导。
京东拼拼在北京房山区域与华冠超市打通，价格策略与华冠超市保持一致。京东方面表示，京东拼拼有一套科学严谨的选店标准，与合作伙伴聚焦用户体验。
社区团购业务曾经历过快速扩张和收缩。2021年，京喜拼拼曾覆盖12省70余城，但随后因监管政策调整而收缩。2023年，京东解散京喜事业群，整合相关业务成立创新零售部。如今，京东拼拼以“团店”模式重新进入市场，涵盖社区团购、社区服务、线上零售和即时零售，但专家指出，这种复杂的业务组合对用户体验、供应链能力和运营能力提出了巨大挑战。
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