天气 
2025-08-26
一代人有一代人的好物要晒 暑期“谷子热”沸腾。暑期“谷子热”让二次元商圈店铺人气沸腾。一声提示音响起，方形盲袋落入自助贩卖机取货口，穿着JK制服的女孩急忙拆开包装，欢呼声夹杂着身边朋友的尖叫声。盛夏的五一广场，路面被晒得发烫，但“谷子热”在年轻人群中更加旺盛。
据艾媒咨询《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年市场规模有望达3089亿元。从60后攒粮票到70后追港星，再到90后集小浣熊水浒卡，如今00后闯入了“吃谷”的世界。暑假期间，记者实地走访了位于星城长沙的奇谷米次元街区和绮丽次元街区，深入了解这股热潮。
“谷子”由英文“Goods”音译而来，在二次元领域指代以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的周边商品。从徽章、海报到立牌、挂件，再到手办、棉花娃娃，购买这些商品的行为被称为“吃谷”。上海市消保委发布的报告显示，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，实现近1.5倍增长。这股热潮背后是二次元文化的传播和爱好者群体的壮大，映射出年轻人娱乐消费需求与观念的转变。大家不再满足于单纯的物质拥有，更渴望通过消费获得沉浸式体验和同好社交，建立起情感链接。
记者在奇谷米次元街区几家客流量较大的“谷子”集合店发现，各类动漫、游戏、小说等周边产品备受追捧，热门IP衍生品成为销售主力。产品涵盖装饰收藏与实用周边，一方面有立牌、盲盒、海报、棉花娃娃等，满足粉丝对IP角色的收藏需求；另一方面则是马克杯、抱枕、雨伞等实用周边，将IP元素融入日常用品，兼顾观赏性与实用性。
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