天气 
2025-12-01
婴配奶粉寒冬谁先出局 三重压力下的行业洗牌。婴幼儿配方奶粉行业正经历一场前所未有的寒冬。全国出生人口连续八年下滑，2024年仅954万，人口红利消失。同时，技术门槛提升，缺乏研发实力的品牌面临出清风险。同质化竞争加剧与价格战蔓延，企业利润空间普遍承压。
三重压力叠加，婴配奶粉行业正经历洗牌期。伊利、蒙牛、合生元、飞鹤、君乐宝等头部品牌面临共同难题，采取不同策略寻找突破口。
伊利经过多年布局，在婴幼儿奶粉赛道实现了突破。2025年中报显示，奶粉及奶制品业务实现营业收入165.78亿元，同比增长14.26%，市场份额位居行业第一。收购澳优乳业填补了超高端产品线的空白，提升了国际竞争力。2025年上半年，澳优实现营收约38.87亿元，同比增长5.6%。伊利自有品牌“金领冠”的高端化也成效显著，前三季度奶粉及奶制品营收242.61亿元，同比增长超13.74%。然而，澳优增速放缓，自有品牌能否在核心技术层面建立持续竞争力仍未知。
蒙牛采取双品牌战略，进口有机品牌贝拉米与国产科技品牌瑞哺恩协同作战。贝拉米凭借“有机+进口”标签在一二线城市高端市场占据一席之地，瑞哺恩主打“科技配方+精准营养”。2025年上半年财报显示，奶粉业务收入16.76亿，同比增长2.5%。贝拉米增长30%，瑞哺恩等婴配粉增长也超过30%。瑞哺恩全球首创的“母源MLCT”技术将脂肪吸收速率提升至传统配方的两倍，DHA吸收率提升100%。但蒙牛的技术利器尚未转化为响亮的市场品牌，贝拉米受跨境购波动影响较大，瑞哺恩市场份额仍与头部品牌存在差距。
合生元作为健合集团旗下的高端婴幼儿配方奶粉品牌，通过聚焦产品创新、优化渠道结构，取得了不错的成绩。2025年前三季度，合生元在超高端婴幼儿配方奶粉市场份额达16.4%，第三季度单季度市场份额上升至17.3%。合生元通过技术创新和临床验证构建差异化优势，明星产品“派星系列”主打“原生保护力”概念。在渠道策略上，合生元积极拓展线下渠道，与江苏、安徽、山东等地103家区域婴童连锁企业达成战略合作。尽管在高端市场站稳脚跟，但随着细分市场逐渐饱和，合生元需寻找新的增长动能。
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