天气 
2025-12-18
一款号称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，在电商平台上热销500万件，但实际上其磷虾油含量为零。包装上的“北京同仁堂”字样异常醒目，宣传页面也标称品牌为“同仁堂(TRT)”，误导消费者认为这是老字号出品。12月15日，北京同仁堂健康药业股份有限公司发表声明，责令侵权企业北京同仁堂(四川)健康药业有限公司停止经销该产品，并启动司法程序起诉侵权企业。
侵权企业辩称，产品包装上的误导性表述由生产商安徽哈博药业有限公司自行决定，自己对产品涉嫌造假毫不知情。然而，国家企业信用信息公示系统显示，该生产商近三年因标签不合规、广告违规等问题已多次被行政处罚。此外，生产商给出的出厂价远低于基于合理成本估算的采购价，这引发了对其是否真正不知情的质疑。
类似的产品在电商平台上比比皆是，形成一个庞大而混乱的“同仁堂宇宙”。例如，某款“同仁堂南极高纯度磷虾油”产品，大大的“北京同仁堂”字样下用极小的字标注“化妆品有限公司经销”；另一款“南极磷虾油凝胶糖果”产品，宣传页面上放上了“北京同仁堂”的招牌照片，实际品牌却是“北同伊妆”。
这些贴牌营销行为不仅损害了老字号的声誉，还侵犯了消费者的权益。北京同仁堂多次发布声明，强调从未允许下属公司使用“同仁堂”商标或任何含有“北京同仁堂”、“同仁堂”字样的标识。但此次侵权企业正是其控股子公司，显示出企业在品牌授权管理和产品质量监控方面存在不足。
多年来，假冒协和、山寨同仁层出不穷，消费者屡屡上当。保护老字号招牌不被滥用冒用，需要企业依法维权，同时监管部门也需要加强监管，识别真假。只有各方合力筑牢防线，才能防止擦边造假者钻空子。
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