天气 
2026-01-08
中国国家市场监管总局和国家网信办近日联合出台了新规，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管。国家市场监管总局召开专题新闻发布会，介绍了《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》的相关情况。
国家市场监管总局网络交易监督管理司司长朱剑桥表示，《直播电商监督管理办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管范围，以防止新技术被用于生成或传播虚假信息，并促进其在直播电商领域的规范应用。规定还要求使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动时，必须进行标识并持续向消费者提示。
针对直播电商行业的特点，两部门强化了流量监管机制，明确规定若市场监管部门、网信部门通报直播间运营者、直播营销人员及服务机构存在违法行为，直播电商平台经营者应采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等措施。
中央网信办网络综合治理局副局长李云峰强调，未来将以这两部规章的出台为契机，持续整治直播电商领域中的虚假宣传、低俗“擦边”、AI仿冒公众人物、打着“特供”旗号销售假冒伪劣商品等问题，以及传播违禁商品售卖信息和私域直播诱骗老年人消费的行为。同时，督促网站平台加强直播电商信息内容管理，建立健全内容审核机制，提高违法违规内容的发现和处置能力。对于主体责任履行不到位的网站平台，以及问题突出、顶风作案的网络账号、直播间和MCN机构，将依法依规从严处理。
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