天气 
2026-01-13
2026年初，宝马中国官网对旗下31款车型的指导价进行下调，幅度最高达30.1万元。这一消息在终端市场吸引了大量消费者关注，周末前往宝马4S店的人流明显增加。然而，宝马此次“官降”并未带来实际成交价的大幅下调。
一名宝马4S店销售经理张宇表示，官方调价对终端价格影响不大，尤其是热销车型。他举例说，以前100元的车打6折卖60元，现在官方标价70元，但依然通过八五折优惠维持在60元。他认为，官方降价主要是为了吸引客流，很多车型的最终落地价与去年年底基本持平。
值得注意的是，宝马官方虽然针对多款车型调价，但未涉及宝马3系、X3和5系等主流走量车型。这些车型的优惠力度仍较大，例如宝马X3中配车型落地价格在35万元左右，是品牌冲量的主力；宝马3系终端优惠10万元左右，5系落地价不到40万元。
张宇提到，由于近期销量好、现车紧张，5系和X5的终端价格反而较2025年12月上涨了两三千元。不过，高性能M系列在官方调价后成为优惠力度较大的车型，M2车型的优惠从此前的6万元扩大至目前的8万元。
张宇认为，官方降价的核心目的是让经销商通过收窄优惠幅度来维持自身盈利空间。经销商的定价策略始终围绕库存与市场动态调整。官方降价后，经销商的资金占用成本和库存压力有所缓解。去库存压力仍是经销商定价的重要考量。豪华品牌经销商的盈利结构早已脱离单纯依赖新车销售的模式，主要利润来自售后保养。豪华车年均维保费用超过2万元，毛利率可达60%-70%。
当前中国汽车市场正经历深度调整，新能源汽车市场高歌猛进。在存量竞争下，过去豪华品牌的高溢价能力正在减弱。除了宝马，奔驰、奥迪等豪华车品牌的终端也存在大幅优惠的情况。奔驰GLC、奥迪A6终端优惠普遍可达10万元。雷克萨斯ES车型今年将迎来大换代，当前在售的老款ES200优惠后落地价约为24万元，而两年前这一车型的落地价格在30万元以上。
猜你喜欢
2025-06-27
年薪2亿欧仍为足坛第一！40岁C罗继续征...
6月26日，据FIFA国际足联消息，40岁的葡萄牙前锋C罗已与沙特联球队利雅得胜利完成续约。C罗于2023年转会加盟利雅得胜利，至今共代表球队出场105次，贡献...
READ MORE
2025-10-24
人民日报点赞“卷尺哥” 城市治理新标杆
近日，深圳一位热心市民“卷尺哥”引起了广泛关注。从2023年3月起，他带着一把卷尺，在深圳的大街小巷穿梭，专门寻找公共设施的问题。令人惊讶的是，他指出的每个问题...
READ MORE
2025-07-01
钟睒睒34亿投资山西女首富 布局重组胶原...
当华熙生物与巨子生物在重组胶原蛋白领域的竞争稍歇，前首富钟睒睒已悄然进入这一赛道。锦波生物发布公告称，其向钟睒睒旗下养生堂定向发行股份募资不超过20亿元，同时创...
READ MORE
2025-07-01
37岁男子糖尿病7年不重视致截肢失明 忽...
37岁男子糖尿病7年不重视致截肢失明 忽视并发症酿悲剧！近日，福建一名37岁的陈先生因长期忽视糖尿病管理而遭受严重后果。七年前，陈先生被确诊为糖尿病患者，但他并...
READ MORE
2025-07-01
湖北咸丰暴雨公交停运学校停课 当地已紧急...
7月1日，湖北恩施咸丰遭遇特大暴雨袭击，咸丰县城4时断电，目前抢修中，当地已紧急转移8000余人。 据咸丰县教育局综合办公室消息，城区学校（含曲江）各走读制学校...
READ MORE最新发布
-
年薪2亿欧仍为足坛第一！40岁C罗继续征战沙特联，续约2年至...
国际新闻, 2025-06-27 -
人民日报点赞“卷尺哥” 城市治理新标杆
国际新闻, 2025-10-24 -
钟睒睒34亿投资山西女首富 布局重组胶原蛋白赛道
国际新闻, 2025-07-01 -
37岁男子糖尿病7年不重视致截肢失明 忽视并发症酿悲剧
国际新闻, 2025-07-01 -
湖北咸丰暴雨公交停运学校停课 当地已紧急转移8000余人
国际新闻, 2025-07-01
