天气 
2026-01-14
宜家中国即将关闭部分商场的消息持续引发关注。宜家方面强调，此次调整是面向长期韧性与未来增长所采取的主动转型，并非撤离中国市场。
这一新趋势反映了外资外企因应中国市场变化而作出的主动调整。宜家表示，在接下来的两年内将开设超过十家小型门店，并在国内7个城市启动即时零售业务试点，以满足消费者对更便捷送货服务的需求。
事实上，中国市场对外资仍具有巨大吸引力。外企积极拥抱中国市场变化、调整布局策略，法国总统、韩国总统等外国政要接连访华，也显示出寻求对华合作的强烈意向。此前，南都N视频曾专访一批世界500强企业高管，他们讲述了多年来对华投资的成果与信心。
有学者指出，面对中国市场越来越激烈的竞争，外资外企展示出主动求变、积极布局的新趋势，不应误读为“撤离”。新年伊始，宜家宣布自2月2日起关闭广州番禺、上海宝山、天津中北等7家商场。宜家强调，此次调整并不意味着相关门店无法继续经营，而是为了长期发展所进行的主动转型。
宜家还介绍，在此次调整后，宜家在中国仍拥有34个线下顾客触点、3个自有数字化渠道以及2家电商平台旗舰店，覆盖中国超10亿消费者。上海社会科学院经济研究所副所长詹宇波分析认为，市场竞争激烈并非仅针对外企。在消费需求日益趋向个人化与多元化的情况下，传统商业模式难以维系，唯有迅速响应市场动态的企业才能在中国市场取得成功。
近年来，一些外资企业在中国关闭部分门店或调整产线，常被外界误读为“撤离”，实际上是应对市场变化的商业策略调整。例如，沃尔玛中国的净销售额和电商业务净销售额均实现显著增长，驳斥了“撤离”言论。沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆会员商店也在不断扩张，新店开业和招聘计划显示其对中国市场的重视。
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