天气 
2026-02-06
春节红包与AI的结合，让互联网大厂的竞争进入新维度。腾讯、百度、阿里等巨头投入超过45亿元用于春节期间的红包活动，标志着AI入口争夺战进入白热化阶段。
这场以重金换流量的盛宴，如何让用户从“流量过客”真正变成“留量用户”，是大厂必须面对的最大考验。北京社会科学院副研究员王鹏认为，软件需要与社交媒体深度融合，服务于更多行业和场景，才能将短期热度转化为长期价值。
此前，腾讯宣布旗下元宝App发放10亿元现金红包，活动持续至2月17日。随后，百度也加入竞争，抛出5亿元红包，并将其与旗下AI产品文心助手绑定。阿里巴巴则通过千问启动30亿元的“春节请客计划”，并获得B站跨年晚会独家冠名权。字节跳动旗下的火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，智能助手豆包也将上线多种互动玩法。
一些用户表示，他们下载元宝App主要是为了参与活动，但活动结束后可能会卸载。市场上的AI应用众多，许多人平时使用频率较高的只有少数几个。王鹏指出，大厂通过红包降低门槛，旨在将AI从简单的搜索工具升级为更复杂的交互工具。
据QuestMobile数据显示，2025年第四季度，豆包月活已达2.3亿，千问APP也实现了1亿月活。活动自2月1日启动后，元宝迅速登上苹果应用商店免费App榜首，超过了字节跳动旗下竞品“豆包”。
利用红包吸引用户注册并非新鲜事。2015年央视春晚的“摇一摇抢红包”活动，使微信新增约2亿张银行卡绑定，改变了支付宝在中国支付市场的主导地位。此次红包活动载体转变为AI原生应用，争夺的是用户与AI交互的第一入口。王鹏认为，这不仅是流量争夺，更是对未来大模型交互路径的卡位。
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