天气 
2026-02-12
千亿雪王，欲“叫板”迪士尼？跨界造乐园引发关注。蜜雪冰城凭借极致性价比在新茶饮市场迅速崛起，如今计划跨界兴建主题乐园。近日，蜜雪冰城在招聘平台上发布了一系列与乐园项目相关的岗位，包括乐园演艺统筹岗、工程管理岗（乐园项目）、乐园内容编剧岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪均在万元以上。
从招聘平台上的岗位职责描述可以看出，蜜雪冰城此次并非为一场普通的品牌活动招兵买马，而是试图围绕雪王这一IP搭建完整的体验链路。蜜雪冰城敢于跨界布局主题乐园，底气很大程度上源自公司多年来精心打造的雪王IP。雪王IP在初期曾饱受争议与质疑，但如今已成为蜜雪冰城构建品牌壁垒的核心资产，带来了极高的辨识度和影响力。
去年3月，蜜雪集团成功登陆港股，市值已超1500亿港元。在众多加盟商的支持下，蜜雪冰城在海内外市场不断扩张，全球门店数突破5万家。然而，行业整体增长放缓，市场日趋饱和，门店密度过大导致加盟商之间的竞争加剧，这些都考验着蜜雪冰城。
招聘信息显示，乐园内容编剧岗将参与乐园设计过程，围绕雪王IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，把不同游乐项目、主题区域、互动环节串联成一条沉浸式体验链路，并针对节日活动、主题企划不断进行内容迭代。乐园内容编剧岗还需负责IP的日常话术设计，确保语言风格贴合雪王可爱、亲切、有记忆点的核心人设。
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