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2026-02-19
欧莱雅和雅诗兰黛发布的财报显示，两家公司在华销量均呈现复苏趋势。欧莱雅2025年北亚区销售额止住连续两年的下跌，微涨0.5%。雅诗兰黛自2026财年将中国大陆市场作为独立区域进行业绩列报以来，该市场已连续两个季度实现双位数增长。
欧莱雅2025年财报显示，公司去年销售额约440.5亿欧元，同比增长4%。其中，北亚区销售额为100.75亿欧元，同比增长0.5%，结束了连续两年的下跌趋势。从分部门销售额来看，专业美发产品部门增长7.5%，为集团增速最快部门；高档化妆品部销售额约155.95亿欧元，增速2.8%，旗下品牌包括兰蔻、赫莲娜等。
欧莱雅首席财务官Christophe Babule在业绩会上透露，欧莱雅2025年在中国市场的销售额从上半年增长1%提升到下半年增长5%。“中国是我们在北亚区的最大单一市场。中国市场的增长得益于市场的复苏，尤其是在高档化妆品部门。”
雅诗兰黛2026财年第二季度财报显示，该季度销售额同比增长6%至42.29亿美元。整体来看，雅诗兰黛2026财年上半年净利润已扭亏为盈，由2025财年上半年亏损7.46亿美元转为盈利2.09亿美元。雅诗兰黛从2026财年起将中国大陆市场单独列示后，该市场已连续第二个季度实现两位数零售额增长。财报指出，其在中国大陆的市场份额持续扩大，各个品类均表现强劲，其中以La Mer、汤姆福特和Le Labo为代表。截至2025财年，公司在所有品类以及线上线下渠道均实现了市场份额的提升。
2025年2月，雅诗兰黛曾推出“重塑美妆新境”运营变革。雅诗兰黛总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie曾在电话会议中强调，变革的最终目标是让雅诗兰黛成为以消费者为中心的全球顶尖高端美妆公司。
贝恩公司发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩了3%至5%，相比2024年的大幅下降，市场下行态势得到明显缓和。尽管消费者信心在这一年大部分时间里仍较为谨慎，但市场在第三季度开始显现复苏的初步迹象。这主要归功于两个因素：一是2025年下半年与2024年同期相比，基数效应带来的有利条件；二是股市表现更加稳定，市场情绪也在逐步改善。
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