天气 
2026-03-16
编剧情带货 大学教授实为模特扮演 虚假身份引发质疑！近日，有消息称拥有千万粉丝的带货博主相宜疑似通过虚构专家身份、编排剧情等方式为产品做宣传。调查发现，2025年前后，同一女子在相宜多场直播中扮演不同品牌的负责人。此外，相宜的短视频账号上还有一种隐蔽的营销方式：商品上架前发布多条相关视频铺垫引流。例如，2025年11月的一条视频中，一名留学生被包装成“在新疆云养骆驼的外国游客”，为后来售卖的驼奶粉铺垫。同年12月的一则视频中，一名外籍演员按照品牌方提供的剧本假扮成“悉尼大学教授”与相宜合拍视频，为一款营养品背书。
3月13日，相宜团队就这些问题作出了答复，但其说法与相关视频内容及涉事品牌方的说法有出入。目前，因遭到投诉，团队正在配合市场监督管理部门的调查。今年1月，相宜曾因夸大产品功效和虚构产地被指虚假宣传，引发争议。
在一次直播中，相宜称请来了都市丽人品牌的老板娘，并表示该女子是专门赶来帮忙的。进入带货环节后，评论区被支持留言刷屏，订单开始滚动。然而，这位所谓的“都市丽人老板娘”几天后又出现在另一家茶叶公司的直播间，引发质疑。经核查，这名女子与都市丽人公司无直接劳动关系，也未曾在公司担任任何职务。此次直播未经公司授权，事发后公司已采取措施加强管理。
除了让同一人扮演不同品牌方，相宜的社交账号还有另一套隐蔽的营销模式。去年11月和12月，相宜发布了多条与特定品类产品有关的短视频，通过剧情化的内容展示产品优点，但不点明具体品牌名称。不久后，相关产品便在她的直播间上架销售。这些视频中的人物身份与实际不符，部分情节也存在虚构情况。
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