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2026-03-18
阿斯顿马丁陷入了入不敷出困境 豪车市场动荡引发裁员与出售资产。近年来，豪车企业普遍面临困境。最近，超豪华车巨头阿斯顿马丁传出入不敷出的消息，采取了裁员、出售资产等措施。
据媒体报道，英国豪华汽车制造商阿斯顿·马丁宣布了一系列重要决策，包括全球裁员至多20%、下调中长期资本支出、以5000万英镑永久出售F1车队命名权，并推进全业务转型。阿斯顿·马丁全球首席执行官艾德恩·霍马克表示，2025年是全球豪华车市场最为动荡的一年，地缘冲突升级、全球关税上调、宏观经济压力等多变政策与供应链压力影响了企业的销量、效率和利润。财报显示，2025财年阿斯顿·马丁全球批发销量达5448台，同比下滑10%；营收12.6亿英镑，同比下降21%；调整后息税前利润亏损1.9亿英镑；营业亏损扩大至2.6亿英镑；全年自由现金流出4.1亿英镑；年末净债务13.8亿英镑。
值得注意的是，2026年第一季度阿斯顿·马丁拟以5000万英镑现金向AMR GP出售冠名权，将进一步增强流动性。霍马克表示，2026年公司实施的稳健计划将更好适配动态市场，通过产品、成本、运营优化，实现中长期可持续盈利增长。
阿斯顿马丁陷入入不敷出的困境并不令人意外。超豪华跑车主要面向高净值人群，这部分人群的消费行为与整体经济形势紧密相连。当前全球经济下行压力大，经济增长放缓、金融市场波动等因素使得高净值人群的财富状况受到影响，对非必需品的消费变得更加谨慎。因此，阿斯顿马丁销量下滑、营收减少，导致入不敷出。
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