天气 
2026-03-18
中产女性奢侈品消费新趋势 悦己型消费盛行。三月的北京，春暖花开。38岁的秦怡约闺蜜们去二奢店逛逛，见面时大家相视一笑，人手一只帆布包，这是她们最轻松的标配。
“帆布包多方便啊，挤地铁一点也不心疼。”闺蜜关晓率先发言。“要是挎个几万块的名牌包出门，可舍不得挤地铁，过安检的时候还要套个袋子，担心把包弄脏。”
“名牌包太娇气。”闺蜜佳一补充道，“LV的植鞣皮，蹭上点水就留印，香奈儿的小羊皮，放把钥匙都怕刮坏内里。更别提压箱底的爱马仕，一年用不了两次，还得恭恭敬敬地摆在衣柜里，简直像敬神。”
不是名牌包买不起，而是买包的终点，都是一只简洁耐用的帆布包。中女们的消费觉醒，从对名牌包“祛魅”开始。
近两年来，全球奢侈品市场萎缩加剧，作为奢侈品消费的中坚力量——“中女”们，开始对名牌包“祛魅”。据贝恩公司发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩了3%-5%。其中皮具箱包品类跌幅高达8%至11%。
港女Tracy的买包经历，正是大多数女性从“疯狂入坑”到“彻底清醒”的真实写照。“已经连续两年没买过新包了。”从25岁起，每年要为自己购置10个包的Tracy表示，35岁开始，她没那么喜欢买包了。
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