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2026-03-19
3月16日，永辉超市自有品牌“品质永辉”通过官方公众号发布了一封致山姆MM的公开信。信中以行业友商的身份向山姆发出公平竞争、品质共建的联合倡议，提出“一不要，六要”，特别强调了反对不正当竞争行为，呼吁山姆不要让供应商进行“二选一”。这封信件一经发布，引起了广泛关注。
次日，记者尝试联系山姆方面获取回应，但截至发稿时未收到任何回复。山姆也未在公开渠道对此事作出回应。同时，永辉超市相关负责人表示，一切以公开信为准。
零售行业的会员制赛道竞争激烈，产品供应链是决定企业竞争力的关键因素之一。针对此次事件，有资深业内人士指出，判断是否构成不正当竞争需要区分产品的供应性质。对于标准类供应产品，即市场上多家零售商均可采购的通用商品，供应商拥有自主经营权，零售商不能强制其进行“二选一”。此类行为涉嫌限定交易、排除竞争，违反公平竞争原则与反垄断相关规定。
然而，如果是商超专线产品（定制产品），情况则有所不同。如果山姆自主定义了配方、工艺、品控与生产标准，并在研发、测试、产能布局、供应链改造等方面投入实质性资金和技术资源，形成专属定制化采购，则这类产品属于定制化单项采购。在这种情况下，永辉要求开放供货的主张可能违背商业契约和行业惯例。如果供应商将专为山姆定制的产品以“同款”或“山寨”形式供应给其他渠道，则可能构成对山姆知识产权的侵犯或不正当竞争，属于违规行为。
永辉并非第一个与山姆发生类似交锋的零售品牌。此前，盒马、家乐福乃至德国超市奥乐齐都曾因供应链问题与山姆产生过公开或非公开的争执。面对这些品牌的指责，山姆曾发布声明坚决否认存在“二选一”的事实依据，并呼吁行业应更多关注自身经营与创新。
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