天气 
2026-03-28
据报道，只需花费400元就能在小红书上购买品牌资质销售假货。多家快递公司随意填写“保税仓发货”或伪造“香港直邮”。此外，有记者在小红书上购买了五件大牌化妆品，经黄埔海关技术中心检测发现其中三件是假货。
这只是冰山一角。从高仿假货的生产到资质代办、虚假物流，再到社交平台销售，一条完整的灰色售假链已经形成。在深圳华强北明通化妆品市场，自去年“3·15”曝光以来，市场方明令禁止假冒伪劣产品流通交易，执法人员也进行了多轮整治行动，立案四宗。
小红书今年更新发布了《社区公约2.0》，强调真诚分享、友好互动和有序经营，并新增了关于规范化妆品虚假宣传问题的公告等电商规则。然而，在监管部门严厉打击、平台三令五申的情况下，售假链条仍在高效运转。
这与小红书的商家资质审核方式有关。作为线上分享平台，小红书推行“号店一体”模式，仅需上传个人证件信息即可开店。商家可以通过中介购买大牌资质，随便填写一份化妆品备案编号就能成功上架带有大牌化妆品照片的假货商品。有网友在小红书上分享了售假心得：购买他人身份证开店，如果被客户维权，就关店注销账号。
显然，这种现象暴露出小红书的资质审核机制存在漏洞，对商家的准入和商品上架的日常监管形同虚设。部分快递网点违规提供虚假发货地和伪造物流信息服务，客观上成了假货产业链的帮凶。
尽管监管部门和相关市场机构严格管控，但在利益驱使下，像明通市场这样的售假场所开始打游击战，转向更隐蔽的夜间模式和熟人交易，在平台上铤而走险提供货源。国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，明确提出要强化网络经营监管，压实电商平台对平台内经营者管理责任，对未经注册备案、非法添加禁用物质、经营者自行配制等典型违法行为加强重点监测。
对小红书这样的社交平台而言，“种草”经济的根基是真实的分享和信任。若任由假货泛滥，将透支用户对平台的长期信任，动摇商业模式的根本。消费者应警惕远低于市场价的“羊毛陷阱”，发现平台上有涉嫌售假行为要及时举报，不给假冒伪劣商品任何生存空间；监管部门也要持续开展整治行动，加大对平台的巡查抽检，持续释放打击震慑信号。
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