天气 
2026-03-30
泡泡玛特新IP接连遇冷！泡泡玛特作为国内潮玩行业的领军企业，正在经历一场多元化扩张。公司一方面雄心勃勃地跨界进军家电领域，另一方面密集推出的新IP却遭遇冷遇，转型之路面临考验。
据媒体报道，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，公司将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，包括电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等，现已进入大规模备货阶段，目标市场先从国内扩展到海外，试图将潮玩IP的影响力延伸至日常生活场景。
然而，在核心业务IP开发上，泡泡玛特遇到了挫折。2026年以来，公司加快了IP上新节奏，相继推出Supertutu、放学后的Merodi以及Key A三个新IP形象。但市场反馈平淡。例如，2月26日发售的新IP“放学后的Merodi”系列单个盲盒售价69元，整盒售价828元，一周后市场表现不温不火。数据显示，1月发售的“Supertutu快乐ING!”系列手办销量仅逾1000件，而“放学后的Merodi”系列销量也仅为6000余件。相比之下，同期发售的老IP星星人“怦然星动”系列手办已售10万余件，The Monsters十周年系列手办已售1万多件。
新IP的平淡表现与老IP的市场号召力形成鲜明对比。3月12日，泡泡玛特经典IP The Monsters系列与三丽鸥家族联名的“美梦奇遇记”搪胶毛绒盲盒正式发售，瞬间引爆市场。线上渠道一分钟内售罄，售出超过3万件。同步发售的599元款Labubu×Hello Kitty搪胶毛绒公仔也迅速告罄，销量超9000件。
面对外界对新IP表现的质疑，一位接近泡泡玛特的知情人士表示：“新IP销售整体表现符合预期。”这表明公司对于新IP的培育持有更加长线的战略眼光。无论是跨界家电还是密集推新IP，泡泡玛特的动作都指向同一个战略方向——寻找新的增长曲线。
在潮玩市场逐渐成熟、竞争日趋激烈的背景下，单一依赖盲盒销售的商业模式难以支撑长期增长。对于这家潮玩巨头而言，如何在守住老IP阵地的同时，成功培育新IP并拓展新业务，将是决定其未来发展走向的关键命题。当下的“冰火两重天”，或许只是这场转型探索的开始。
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