媒体：东方甄选逃不出的困局主播危机再现

2026-04-29

媒体：东方甄选逃不出的困局主播危机再现

东方甄选再次面临“主播危机”。上周末，几位核心主播明明、天权、中灿和林林集体宣布离职，并在社交媒体上表达了对公司管理问题的不满。新领导上任后带来的不同理念和直播风格成为他们离职的主要原因。

媒体：东方甄选逃不出的困局

4月25日，新东方创始人俞敏洪在直播中回应称，管理层调整后，公司管理方式出现偏差，导致优秀主播的积极性受到影响。28日晚间，东方甄选发布公告，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，以稳定核心团队并强化长期增长动力。

这次事件与董宇辉离开时的情况相似。董宇辉离职后，东方甄选加大了对自营品的投入，“与辉同行”则在董宇辉的IP光环下独立运营。但多位主播的集体离职让东方甄选再次成为公众关注的焦点。

孙进于2025年12月加入东方甄选，进行了一系列改革。他的管理风格较为激进，导致员工经历了工作方式的巨大调整。东方甄选的故事不仅仅是传统企业管理风格和新兴直播公司的碰撞，还涉及直播电商行业的复杂环境。

两年前董宇辉的离开标志着东方甄选选择去IP化，不依赖头部主播。此次主播离职风波本质上也是一样，东方甄选手上已经没有别的选项，只能继续在去头部化的过程中寻找破局之法。

孙进出生于江苏泰州，2006年加入新东方，从一线教师逐步成长为集团副总裁。他在新东方体系内的履历极具典型性，多次获得集团“优秀高级管理者奖”，是典型的内部培养型管理者。俞敏洪认为孙进是解决问题的高手，能够快速推进决策执行。

孙进接管广州新东方后，通过强化考勤与绩效、提升人效与转化率等措施，将华南区年收入从不足10亿元提升至接近40亿元。这种结果导向和强执行力的管理风格帮助新东方在竞争激烈的市场中取得突破。

来源于：https://news.china.com/socialgd/10000169/20260429/49462550.html 如有侵权请联系我们

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