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2026-05-03
仙踪林正式退出北京市场。4月28日，位于北京动物园门口的仙踪林闭店，这是该品牌在北京的最后一家线下门店。据门店工作人员透露，后续不会在北京开新店，“这几年生意也不好，老板不做这个品牌了。”
大众点评显示，北京仅能搜索到的两家仙踪林西直门动物园店和宣武门店均已歇业关闭。
仙踪林是奶茶界的初代网红之一，由台湾商人吴伯超于1994年在香港创立，以台式珍珠奶茶为核心产品，同时提供盐酥鸡、卤肉饭等中式餐食。1996年，仙踪林进入中国大陆市场，在上海开出首店。凭借当时相对时尚的餐厅环境和新潮产品，仙踪林在中国大陆市场迅速走红。
对于许多“80后”“90后”而言，仙踪林是学生时代的消费记忆。有网友回忆：“以前觉得去仙踪林喝奶茶是一件很有面子的事。”还有网友表示，“仙踪林、水果捞、佰搭果、卡朋西餐是我学生时代的‘四大天王’。”
创始人吴伯超曾表示，2006年仙踪林在大陆地区有90多家门店，研制推出了250多种茶类饮料，全年营业额达数千万元。然而，近些年仙踪林开始掉队，门店数量持续收缩。2021年，其在深圳的最后一家门店关闭，至2022年大陆门店总数已锐减至21家。
2023年10月，仙踪林母公司雅茗天地以11.2万美元出售上海仙踪林餐饮管理有限公司70%股权，引入策略性股东，集团战略重心转向海外市场。2026年4月，随着北京最后一家门店闭店，仙踪林正式退出北京市场。
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