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2026-05-05
“五一”假期结束，飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》显示，人群分化和主题出行已成为旅行决策的主要驱动力。小红书数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地；在飞猪平台上，体验型商品增速显著，一批各具特色的小众目的地集中爆发。同时，使用AI进行咨询的用户数量大幅增加，“来自AI的建议”正成为游客出行决策的重要因素。
今年“五一”假期，江苏的门票订单量同比增长70%，包车游、本地玩乐预订量也大幅增长。苏州、扬州、无锡的增速尤为明显，其中苏州门票订单量同比增长170%。观前街、金鸡湖、拙政园、平江路历史街区、苏州奥林匹克体育中心等是苏州预订酒店的热门区域。
游客的目的地选择和出游方式也在加速分化。报告发现，旅行正细分为五种不同的方向：“出片党”、“吃货”、“运动控”、“慢游族”和“随性派”，每种类型都有鲜明的出行偏好。今年“五一”假期，许多人因“出片友好”而锁定目的地。小红书数据显示，影视取景地、小众风景地和课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍已成为众多游客的出行刚需。飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供给最丰富的城市，湖州、舟山、南京、重庆、珠海的旅拍供给增速同比翻倍增长。
美食驱动出行在今年“五一”假期尤为明显。研究目的地美食浓度、制定特色美食路线、极限打卡地方风味已成为许多游客出发前的必修课。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，不少游客将酒店直接预订在美食商圈周边。潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入更多人的出行清单。
同样的长假，不同游客有着截然相反的打开方式。小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假（Sportcation）、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地成为“高精力”人群的首选目的地。
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