blog
2026-05-07

学者:国际足联这次是丢西瓜捡芝麻 中国市场不再买账

央视拒绝了天价转播权后,各大视频平台也集体表态不买账。国际足联急了,主动把价格降到1亿美元,但仍然没有得到回应。现在他们只能看着中国市场这块大蛋糕飞走。

学者:国际足联这次是丢西瓜捡芝麻

五年前,国际足联在中国市场几乎是横着走,版权费说涨就涨,国内平台还得抢着买单。2018年俄罗斯世界杯,央视花了2亿美元拿下版权,各大视频平台挤破头要分销,FIFA压根不愁卖。

如今情况不同了。2026年美加墨世界杯的谈判直接卡壳。一开始,FIFA喊出2.5亿到3亿美元的天价,比上一届直接涨了60%,理由是扩军到48支球队,比赛场次从64场增加到104场。但央视这次非常硬气,直接把报价压到6000万到8000万美元,连对方要价的零头都不到。核心原因就是亏损。这届世界杯和北京时间差12到15小时,70%的比赛都挤在凌晨2点到上午10点,黄金收视档一场球都没有,全是熬夜场和工作时间场。广告商不愿意花大价钱投广告,央视内部估算这届广告收入可能只有2018年的30%,花十几亿买版权纯属亏本买卖。

更关键的是,国足没进世界杯。2018年还有全民狂欢的热度,触达人次超300亿,现在核心观众只剩3000万,缩水了90%。没有自家球队的比赛,普通观众的热情直接腰斩,没人愿意熬夜看外国球队踢球。

央视一表态,各大视频平台也跟着集体沉默。腾讯、咪咕这些平台早不是当年的冤大头了。之前买体育版权的坑踩得够够的,比如咪咕曾花5年20亿拿下CBA版权,最后续约直接压到7.5亿,降幅超六成。乐视体育当年花27亿买中超版权,最后资金链断裂崩盘;PP体育接盘后也陷入拖欠版权费的困境。现在头部体育平台的内容采购成本占营收比重高达65%,再花1亿美元买世界杯版权,纯属给自己添堵。

来源于:https://news.china.com/socialgd/10000169/20260507/49478305.html    如有侵权请联系我们