天气 
2026-05-07
央视拒绝了天价转播权后，各大视频平台也集体表态不买账。国际足联急了，主动把价格降到1亿美元，但仍然没有得到回应。现在他们只能看着中国市场这块大蛋糕飞走。
五年前，国际足联在中国市场几乎是横着走，版权费说涨就涨，国内平台还得抢着买单。2018年俄罗斯世界杯，央视花了2亿美元拿下版权，各大视频平台挤破头要分销，FIFA压根不愁卖。
如今情况不同了。2026年美加墨世界杯的谈判直接卡壳。一开始，FIFA喊出2.5亿到3亿美元的天价，比上一届直接涨了60%，理由是扩军到48支球队，比赛场次从64场增加到104场。但央视这次非常硬气，直接把报价压到6000万到8000万美元，连对方要价的零头都不到。核心原因就是亏损。这届世界杯和北京时间差12到15小时，70%的比赛都挤在凌晨2点到上午10点，黄金收视档一场球都没有，全是熬夜场和工作时间场。广告商不愿意花大价钱投广告，央视内部估算这届广告收入可能只有2018年的30%，花十几亿买版权纯属亏本买卖。
更关键的是，国足没进世界杯。2018年还有全民狂欢的热度，触达人次超300亿，现在核心观众只剩3000万，缩水了90%。没有自家球队的比赛，普通观众的热情直接腰斩，没人愿意熬夜看外国球队踢球。
央视一表态，各大视频平台也跟着集体沉默。腾讯、咪咕这些平台早不是当年的冤大头了。之前买体育版权的坑踩得够够的，比如咪咕曾花5年20亿拿下CBA版权，最后续约直接压到7.5亿，降幅超六成。乐视体育当年花27亿买中超版权，最后资金链断裂崩盘；PP体育接盘后也陷入拖欠版权费的困境。现在头部体育平台的内容采购成本占营收比重高达65%，再花1亿美元买世界杯版权，纯属给自己添堵。
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