世界杯转播权僵持不碍中国品牌出海投放热情未减

2026-05-09

世界杯转播权僵持不碍中国品牌出海投放热情未减

随着2026年世界杯临近，中国内地的转播权谈判僵持备受关注。然而，这并未影响中国出海企业的品牌投放热情。对于瞄准海外市场的品牌来说，世界杯是不容错过的全球营销盛宴。

广告科技公司The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖在5月8日的媒体分享会上表示，关于转播权的讨论不会影响中国出海品牌的海外营销计划。这些企业的核心业务和目标消费者主要在海外市场，如美国、欧洲、大洋洲及亚太地区。因此，如何在当地进行广告投放并有效触达目标消费者才是关键。

以世界杯为例，一家主要在美国或欧洲开展业务的中国品牌，更关心的是如何借助赛事热度精准触达当地的球迷和其他体育爱好者，而不是国内能否看到直播。吴昱霖指出，参与赛事的人群不仅限于完整观看比赛直播的观众，还包括通过新闻、社交媒体或短视频了解比赛结果和热点话题的人群，这些都是品牌希望触达的重要受众。

从全球数据来看，今年的赛事热度持续攀升。TTD发布的专项调研显示，2026年世界杯的全球影响力进一步提升，在欧洲各年龄层持续升温，并在北美借助举办地效应突破了传统体育迷圈层。这一趋势推动观赛行为向多屏互动与多场景参与演进，为中国品牌出海提供了新的增长空间。

吴昱霖还提到，今年中国业务的增速明显高于去年，中国成为企业在全球表现最突出的市场之一。面对中东局势和贸易战等不确定性因素，中企出海以及品牌化的动力只增不减。品牌力是企业最确定的资产，无论卖什么、在哪里卖，建立好的品牌力都能带来更多确定性。部分领先的出海中企已经把品牌沟通的方式和方法提升到了与海外竞争对手看齐的水平，其中服饰等消费品类的出海企业贡献显著。

来源于：https://news.china.com/socialgd/10000169/20260509/49483633.html 如有侵权请联系我们

世界杯转播权僵持不碍中国品牌出海投放热情未减

最新发布

年薪2亿欧仍为足坛第一！40岁C罗继续征战沙特联，续约2年至...

人民日报点赞“卷尺哥” 城市治理新标杆

钟睒睒34亿投资山西女首富布局重组胶原蛋白赛道

37岁男子糖尿病7年不重视致截肢失明忽视并发症酿悲剧

湖北咸丰暴雨公交停运学校停课当地已紧急转移8000余人

Category

Sports

Travel

Technology

热门

年薪2亿欧仍为足坛第一！40岁C罗继续征...

人民日报点赞“卷尺哥” 城市治理新标杆

钟睒睒34亿投资山西女首富布局重组胶原...

37岁男子糖尿病7年不重视致截肢失明忽...

湖北咸丰暴雨公交停运学校停课当地已紧急...

年薪2亿欧仍为足坛第一！40岁C罗继续征...

人民日报点赞“卷尺哥” 城市治理新标杆

钟睒睒34亿投资山西女首富布局重组胶原...

37岁男子糖尿病7年不重视致截肢失明忽...

湖北咸丰暴雨公交停运学校停课当地已紧急...

Tags

导航

友情链接

POPULAR NEWS

Ratcliffe to be of nation talent

Ratcliffe to be of nation talent

联系我们: 917345325@qq.com

内容详情

世界杯转播权僵持不碍中国品牌出海 投放热情未减

猜你喜欢

最新发布

Category

Sports

Travel

Technology

热门

Tags

导航

友情链接

POPULAR NEWS

联系我们: 917345325@qq.com

世界杯转播权僵持不碍中国品牌出海投放热情未减