天气 
2026-05-25
央视曝光"心机商标” 误导性商标引关注！一枚小小的商标，本应是企业商誉的载体，但如今“手打”面不靠手打、“零加”不代表零添加、“树上熟”并非自然成熟……这些原本描述产品特质的词汇，被一些企业抢注商标、再结合包装设计引导，让消费者难分真假。这究竟是合法的营销创意，还是误导消费者？
在某电商平台，一款陈克明手擀大宽挂面的产品包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”。无论是视觉还是文字，都让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。然而，这款面条其实是机器制造的，参照手擀揉面的工艺成型，以还原手擀面的口感和筋道。经查询，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，但在2025年10月24日被宣告无效。根据法律规定，被宣告无效的商标不得再作为注册商标使用，更不得误导消费者。
类似的情况也发生在今麦郎的“手打挂面”上。南京一名消费者购买后质疑其宣传，今麦郎回应称“手打”只是公司的注册商标。记者在超市发现该款挂面包装上“手打挂面”四个字十分醒目，旁边还配有“好像妈妈的手打面”的宣传语，容易让人误以为是传统手工制作。实际上，“手打”也是其注册商标。面对质疑，今麦郎表示将不再使用该商标，并全面停产所有带有“手打”商标的产品。
除了将“工艺”注册成商标对消费者造成误导，将“产地”和“品种”注册成商标也是常用的方法之一。国家知识产权局针对含“土鸡”“土猪”字样的注册商标开展了专项排查，目前已对472件相关商标启动依职权宣告无效程序。其中，“壹号土猪”商标已被国家知识产权局商标局依职权宣告无效。
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