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2026-07-02
近日，路易威登（LV）起诉茉莉奶白侵害商标权一案一审胜诉。法院判决茉莉奶白停止侵权行为，赔偿经济损失超过1000万元，并在多渠道官方账号上刊登声明。茉莉奶白的Logo花型图案与LV常用花纹相似，此前已引发广泛讨论。企查查数据显示，2025年，路易威登马利蒂正式就侵害商标权起诉吴中经济开发区东侠饮品店与深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司，该案由江苏省苏州市中级人民法院受理。
法院认为，茉莉奶白侵犯了路易威登的7个注册商标专用权，被判赔偿经济损失1000万元及维权合理开支30万元，另一被告吴中经济开发区东侠饮品店需在10万元范围内承担连带赔偿责任。
美国加盟情报库USFDD创始人表示，这起案件的影响远不止于赔偿金额，还可能波及品牌视觉体系、消费者认知、加盟体系、融资和资本市场以及金融机构和合作伙伴的风险评估。如果一审判决生效，茉莉奶白可能需要停止使用被认定侵权的标识，这将影响其门店招牌、产品包装、杯套、宣传物料和线上平台等。对于拥有上千家门店且正在全球扩张的品牌来说，这种调整成本可能远高于赔偿金额。
此外，Logo是消费品牌最重要的无形资产之一。更换品牌视觉不仅需要重新设计和推广，还需重建消费者认知，这需要时间和持续投入。品牌形象的重大调整也可能导致部分加盟商产生合同争议，甚至要求补偿或解除合作。知识产权诉讼会成为投资机构重点关注的法律风险之一，可能影响企业估值和未来资本运作节奏。同时，银行和供应链金融机构在授信、贷款续作或融资尽职调查过程中，通常会重新评估企业的风险。
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