天气 
2026-07-15
调研机构Omdia发布的2026年第二季度中国大陆智能手机市场数据显示，本季度国内手机总出货量为6610万台，同比小幅下滑2%，但整体降幅优于全球4%的下跌水平。受存储芯片涨价和元器件成本持续攀升的影响，国内手机市场分化态势进一步加剧，具备高端产品优势和供应链壁垒的头部品牌持续抢占市场份额。
具体品牌表现呈现明显梯队差异。华为凭借全系新品迭代与灵活的定价策略在国内市场持续领跑，拿下23%的市场份额。依托自研芯片和国内垂直供应链体系，华为有效对冲了成本波动，高端与入门产品线同步发力，市场表现稳步提升。苹果以19%的份额位居第二，本季度出货1240万台，创下历年二季度出货量与份额新高。在行业普遍涨价的背景下，iPhone售价保持稳定，有效提振了渠道备货意愿和消费者换机需求。OPPO、vivo、小米分列三至五位，市场份额分别为16%、15%、12%，均有不同程度的下滑。主流国产厂商主动调整产品策略，收缩低端产品线，在出货量与盈利能力之间寻求平衡。
在行业整体承压的背景下，国内手机厂商正集体加码AI赛道，开启新一轮差异化竞争。当前手机行业的竞争逻辑正在迭代，不再局限于硬件参数和端侧大模型能力比拼，逐步升级为系统级AI智能体、跨应用协同、全生态整合与个性化体验的综合较量。荣耀布局Agentic OS系统，中兴携手字节跳动深耕AI手机研发，各大厂商与互联网平台、AI模型企业深度合作，加速AI原生操作系统落地，成为行业全新增长突破口。
对于全年市场走势，Omdia预判2026年中国大陆智能手机整体出货量将同比下滑6%，但跌幅仍显著低于全球市场。持续的存储成本压力促使各大品牌优化产品结构、渠道布局与供应链体系，而消费者换机决策愈发理性，精准的产品定位、差异化配置升级和独特的功能体验将成为厂商稳住市场、提升竞争力的关键。
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